尖叫之夜国美“新零售”涉足VR影院琳达艾米莉

　　电器零售商国美新零售战略再出大招，正式涉足VR影院。

　　6月12日，全球首家专业VR影院落户国美旗下大中电器北京马甸店。“未来一年，我们将在除北京之外的各个城市，打造更多的VR影院。国美将会打造集休闲、娱乐、消费于一体的零售新业态。”国美高级副总裁郭军表示，随着VR技术的迭代以及VR内容品质的提升，国美将携手优质的内容制作商、影院运营商，共同满足消费者对线下娱乐体验的需求。

　　位于大中电器北京马甸店的VR影院,采用了3D建筑打印技术、激光区隔观影区域，现代化、科技化效果与传统印象中观影大厅截然不同。美国设计师Connie 表示，“这是3D建筑打印技术首次应用于影院的建造，未来国美的每个门店可以根据不同需求，更改影院结构，非常便于VR影院在全国各地的快速复制。”

　　业界普遍认为，国美涉足VR影院，与互联网时代零售业的变革谋新直接相关。随着互联网+的发展，市场环境和商业运行模式已发生很大变化。在新一轮信息技术革命的驱动下，零售业态不断创新，在任意时间、任意场景、任意渠道消费的新趋势日益明显。

　　在此背景下，国美“重新定义零售”，即建立人与人之间、人与产品之间、人与企业之间、企业与产品之间的广泛连接，形成社群关系，推动供应端与需求端的有效对接，推动更深层次的消费价值和产业价值的重构，源源不断创造参与各方都能共享的价值。

　　国美电器总裁王俊洲透露，在新零售的概念中，除了线上线下融合，最关键的就是实体店的价值重构，而场景消费、体验消费，才是实体零售持续健康发展的破题关键。

　　公开资料显示，2015年起，国美率先启动场景变革，已经完成超过150家门店的新场景改造。改造后的国美门店，以家为核心，将家电、娱乐、休闲、装修、餐饮、金融等元素进行整合，为消费者提供可体验的整体方案消费场景。

　　“两年前我们开始做场景改造，有些人对此并不认同，不明白国美作为电器零售商，为什么要花费时间和金钱做这样的事情。”国美电器总裁王俊洲表示，新场景是国美重新定义零售最大的价值所在，VR影院的建设和开放，不仅是国美新场景变革的里程碑，更是国美重新定义零售和用第四次技术革命改变新零售的突破口和试验点。

　　作为重新定义零售创新实践的重头戏，国美VR影院历经一年时间的设计、施工、建设，占地面积近300平方米，是全世界专业化程度最高的交互式VR影院。 在日常运营中，该VR影院打破传统影院售票入场形式，采用“时间售卖”的运营模式，降低用户体验门槛。消费者在这里不仅可以实现VR观影、VR游戏，还可以组织亲友聚会、开展学术沙龙、体验3D打印等。在自己购买的时间里，用户尽情领略科技创新的魅力。

　　“VR影院并不只是纯粹的观影场所。”王俊洲指出，“看电影”已经成为当代人，尤其是年轻人热衷的必要社交活动之一。国美对VR影院的运营，将着力于与线下门店优势的结合，更加突出其社交功能。

　　有关专家认为，VR影院开放，打破传统意义上的零售边界，将进一步培育和引领新的消费需求，提升国美的行业竞争能力。按照普华永道的预测，虚拟现实在中国市场未来5年的复合年增长率将达130%左右，且VR头戴式显示设备总数量将达约到8590万。未来，随着VR产业不断发展，交互式VR将成为年轻群体的重要娱乐项目，而VR电影不仅满足了年轻人对科技的好奇心理，更符合消费结构中娱乐需求占比提升的宏观消费背景，此举将促进国美门店客流量提升，产生更多的黏性消费。（记者 周雷）