掌握这10“要”原则，医生IP打造会少走很多弯路

掌握这10“要”原则，医生IP打造会少走很多弯路四川单独二胎 作者：MED观察 2021年以来，“医生IP”的热度本来就在上升，而科普作品被列入职称评审业绩成果的职称改革，则让更多医生对IP打造更感兴趣：既提升个人影响力，又有助于评职称，何乐而不为

四川单独二胎

近日有关于四川单独二胎的话题受到了许多网友们的关注，大多数网友都想要知道四川单独二胎问题的具体情况，那么关于四川单独二胎的相关信息，小编也是在网上收集并整理的一些相关的信息，接下来就由小编来给大家分享下小编所收集到的与四川单独二胎问题相关的信息吧。

点击（前往）进行了解>>

以上就是关于四川单独二胎这个话题的相关信息了，希望小编分享给大家的这些新闻大家能够感兴趣哦。

作者：MED观察

2021年以来，“医生IP”的热度本来就在上升，而科普作品被列入职称评审业绩成果的职称改革，则让更多医生对IP打造更感兴趣：既提升个人影响力，又有助于评职称，何乐而不为呢？ 为帮助广大医院/医生在医生IP打造过程中少走弯路，医略营销结合实战总结及几十位医生IP打造的观察，现提出10条实施建议：

1. 媒体平台要选对

医生IP打造的媒体平台有很多，切记不要轻易模仿。

图片来源于《医略营销》公众号

有一位肿瘤科的专家，说自己在用小红书在打造IP，一直没什么效果。问其选择小红书的原因，说是本院口腔科同事在小红书上粉丝很多。 小红书的用户画像是什么？时尚，女性，年轻，爱秀……哪个标签与肿瘤沾边呢？不成功，是正常的。 可以选择打造个人IP的平台很多，如小红书、微博、今日头条、公众号、抖音、快手、视频号等，每个平台的用户属性都是有差异的，不同科室的患者属性也是有差异的，平台的用户属性与医生目标患者的属性重合得越多，打造效率才越高。

2. 公域私域要结合

公域流量平台就是你发的内容，只要平台推，理论上平台所有用户都可以看到。小红书、今日头条、抖音、快手等，都是这种类型的平台。 而私域流量平台，顾名思义，就是只有私下有联系、有关注的好友/粉丝才能看到内容。中国的私域流量平台主要是腾讯系的微信朋友圈、公众号、视频号。其中微信的视频号已经半公域化，通过链式传播也可以让非好友看到。 公域有助于快速提升知名度，适宜做引流池；而私域的粉丝更有粘性，适宜做转化池。医生IP打造要想快速有效，最好是公域平台与私域平台相结合。

3. 医生特点要分析

前面从传播的角度，将适合医生IP打造的平台分为公域和私域。而从表现形式，则可以将医生IP打造所输出的内容分为图文类和视频类两大类型，且适合不同的医生。

图片来源于《医略营销》公众号

现在可以说是短视频时代，理论上短视频更利于IP打造，但对于性格内敛、擅长写作的医生来说，重点选择图文类的平台打造过程会更轻松且可能更容易成功。

4. 选题类型要多样

医生IP打造的本质，是提升在目标患者群体的知名度和信任度，但不代表内容只局限于医学。根据医略营销对多个平台的综合分析，医生IP打造的内容适合721组合，即： 70%的内容是与诊治有关的，最好聚焦到某一类疾病，形成账号的垂直度； 20%的内容是与当前热点有关的，这样容易提升账号的互动活跃度、有望得到爆发式流量支持； 10%的内容是与自己的业余生活有关的，这样有利于形成自己的人设、让粉丝感觉更真实。 当然，这些百分比只是相对概念，只需选题大方向符合即可。

5. 价值为王要理清

在研究医生IP打造案例时，我们发现少数医生的IP打造存在两方面问题：

1）走向了“流量为王”的极端，即内容大部分是蹭热点或晒生活，这样即使可以获得一些粉丝的关注，但与打造IP的本质目标已经完全背离。

2）急于求成，内容看不到什么干货，却经常强调自己的擅长或建议挂自己的门诊号，这样必然会招致平台及目标受众的排斥。

图片来源于《医略营销》公众号

我们有多篇文章中都强调了4V，而其中一个V，即value（价值）是医生IP打造的内容关键，简单说医生IP打造是遵循价值为王的。对于患者来说，怎么早发现疾病、怀疑有疾病做什么检查、如何看懂检验报告、如何正确选择医院/医生、疾病治疗方法及优缺点、预防的注意事项等内容，才是更有价值的。

6. 语言风格要通俗

曾经有一位专家让我们帮诊断其抖音号为何没什么粉丝量，我们仔细查看其发布的短视频，发现其大部分内容都类似医学院教授的讲义。医学院教授讲课的内容是给未来的白衣战士们听的，不管讲义有多生涩，医学生们必须认真听，因为要考试的。 4V中还有一个V，vibration(共鸣)，而产生共鸣的必要前提是看得懂或听得懂，懂都不懂和你共鸣啥？ 不管是图文形式还是视频形式，我们都建议医生IP打造的语言风格一定要通俗易懂，要把教科书的措辞、病历书写的表述，转换为普通百姓能理解的常用语。

7. 患者隐私要保护

医生IP打造在内容输出时，难免会用到一些患者的案例材料，如诊疗过程的镜头、患者影像检查报告、检验报告、病历等等，有这些材料，会让内容更有说服力。 但所有的患者都希望得到三“权”尊重，即知情权、选择权、隐私权。很多医院在改善患者就医体验的方案中，对如何保护患者隐私都已经非常重视。 从内容输出角度，患者容易被医生无意而触犯的隐私有：姓名（包括拼音形式）、手机号、家庭住址、身份证号、面部容貌。一旦用到患者案例，切记一定要检查文字、图像、视频、声音等资料，确保已经隐去这几方面的信息。

8. 标杆案例要树立

医生的主要精力应该是为患者提供诊疗服务，这个原则应该是毋庸置疑的。但一家医院如果要打造本院多位医生的IP，必须得到对应医生的支持。 我们在多家医院发现：除了自己主动打造IP的医生，多数医生对于医院的宣传推广工作往往只限于口头或精神上的支持、缺乏具体支持的行动，而原因，多家医院的不同医生都是很统一的：太忙，没时间啊！

图片来源于《医略营销》公众号

大家都知道，时间如海绵里的水，挤一挤总能挤出一些的。这些以自己没时间为理由的医生，我们分析认为要么是对医生IP打造的价值认知不足、要么是对医院宣传团队的打造效果缺乏信心。 我们的实践证明：一家医院如果要启动对多位医生的IP打造计划，靠强行的行政命令几乎是没效果的，因为内驱力总是比外因更强大。而要提升医生对IP打造的内驱力，简捷便行的办法就是树标杆：选择1名支持力度较大、所擅长领域患者覆盖面较广的专家，重点打造，当别的医生看到这位专家因IP打造而知名度、门诊量、奖金都提升了，支持力度自然就提升了。

9. 运营外包要谨慎

专业的事交给专业的人去做，当医院没有新媒体团队，或医生个人想打造IP但精力不够或不擅长，运营外包也是一种解决办法，但建议医院/医生对于医生IP运营外包要谨慎，需要注意几个方面：1） 外包机构是否熟悉医疗？如果是全行业都做的，未必适合；2） 外包机构的运营效果如何保证？仅仅是粉丝数、浏览数增长的未必有真实效果；3） 所打造的医生必须要参与到内容选题与把关中，否则有患者来诊后的信任风险；4） 对于专业性问题的咨询，答案必须由所打造的医生提供。

10. 运营数据要研究

资深运营都知道：不做数据分析研究的运营就是耍流氓！运营数据研究有两个目的：1）通过多个内容的数据比较，推导出平台的推荐喜好，如此才有望获得更高流量；2）通过平台公告、发文警告等信息数据的研究，避免被封号的风险。

图片来源于《医略营销》公众号

每个媒体平台，都有很多运营数据可以分析，例如头条，仅粉丝数据，就包含增长趋势、性别比、年龄段、地域分布、手机价格分布等信息。公众号的数据，则包含了内容分析、用户分析、菜单分析、消息分析、接口分析、网页分析几大模块，根据其内容分析的数据，还可以推测出所发文章中，哪些标题比较好、哪些内容比较好等信息。 以上是对于医生IP打造的10条建议，那么，是不是完全按这10条来操作就能保证能成功呢？先看一个图：

图片来源于《医略营销》公众号

中国的汉字是很奇妙的，上图是“成功”两个字，却同时也给出了成功的条件。不信的话，你可以倒过来看！同理，医生IP打造的上述10条，只能让医生IP打造这件事少走弯路，但要想成功，必须不断给自己“加油”——持续输出有价值的内容！

文章转载《医略营销》公众号

本文转载自其他网站，不代表健康界观点和立场。如有内容和图片的著作权异议，请及时联系我们（邮箱：guikequan@hmkx.cn）

金沙江路 http://www.xinzhiliao.com/bj/anmo/37923.html