互联网大厂元宇宙布局盘点

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出品|

Facebook改名Meta全力押注元宇宙，掀起了互联网行业的元宇宙热。

一时间，几乎所有的互联网公司都在谈这个并不算新鲜的概念，甚至有公司蹭上了热点。

国内的互联网大厂也开始迅速跟进，他们对元宇宙的热情，可以从元宇宙的商标申请中轻松窥得。

天眼查数据显示，截至目前（11月26日），名称中含“元宇宙”的商标申请总量近6400条，960余家公司参与申请。

值得一提的是，9月22日之前，申请公司数量仅为130余家；10月22日，这一数据为400家左右。也就是说，近两个月申请元宇宙商标的企业呈现倍数增长。

9月份，包括腾讯、爱奇艺、小红书、理想汽车、努比亚等各领域知名企业都申请了元宇宙相关商标；10月，欢瑞世纪、网易等公司加入申请行列；11月，小鹏汽车、蔚来汽车等公司也“入局”。不过，当前元宇宙相关商标状态多为申请中，能否成功注册尚属未知。

那么各家对元宇宙观点和产品情况如何？将为你盘点互联网大厂的元宇宙布局。

腾讯

早在2019年5月，腾讯与Roblox达成战略合作，获得国内代理权。半年多后，腾讯参与投资Roblox，成为股东之一。

据不完全统计，截至今年10月，腾讯直接或间接投资了67家游戏公司，这其中就包括今年1月对Roblox投资5.2亿美元，而游戏被认为是元宇宙的入口之一。

在11月10日的业绩电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，“我相信腾讯拥有大量探索和开发元宇宙的技术和能力，例如在游戏、社交媒体和人工智能相关领域，我们都有丰富的经验。”

此前也有爆料称，天美工作室正在筹备跨平台3A大作，对标电影《头号玩家》中的虚拟社区“绿洲”。

2020年腾讯内部刊物《三观》中，当时马化腾第一次提出“全真互联网”概念。

在今年11月4日的腾讯生态大会 Techo Day上，腾讯首席科学家、腾讯AI Lab和Robotics X实验室主任张正友进一步阐述：“真”就是真实世界，和“真”对应的是虚拟世界或者数字世界。

张正友指出，全真互联意味着连接一切、打通虚实。“全真”意味着虚拟世界和真实世界一样，两者密不可分。线上和线下更全面地一体化，实体和电子方式更深度地融合，从而将人、信息、物、服务、制造越来越紧密地连接到一起。

百度

在10月正式发布基于百度大脑的百度VR 2.0产业化平台，该平台包含VR内容平台和VR交互平台两大平台，前者围绕素材采集、编辑管理、内容分发和采集设备/素材/统一协议；后者则围绕元宇宙场景、虚拟化身、多人交互、VR头显/社交网络，探索三维化信息在元宇宙中的更多可能。

本月，百度在苹果App Store和安卓应用商店上线了一款名为“希壤”的社交 App，发力元宇宙。

百度称，将打造一个身份认同、跨越虚拟与显示、永久续存的多人互动虚拟世界。

不过，实际体验感觉这更像一个试验品。用户虽然可以自行创建虚拟形象，但是APP中基本只能用“参观”一次形容，可以游览冯唐艺术层、百度世界大会、鲜奶体验馆三个场景，基本没有互动内容。

在本月的百度AI开放日活动上，百度副总裁马杰分享了自己对于元宇宙的看法。

他表示：元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享基础设施的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。

马杰认为，当下需要解决最棘手的三个问题，即实时高刷的沉浸式体验画面效果、多人交互的算法支持以及高成本的VR内容生产导致无法形成生态闭环。

阿里

10月下旬，阿里成立XR实验室，探索下一代云网端融合架构下的未来操作系统以及着力于新一代移动计算平台的研究。该实验室主要做基于AR（增强现实）、VR相关的技术研究，和元宇宙息息相关。

阿里巴巴达摩院XR实验室负责人谭平认为，元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网。AR/VR眼镜是即将要普及的下一代移动计算平台，而元宇宙，则是互联网行业在这个新平台上的呈现。

谭平指出，从这个角度来看的话，元宇宙的范畴非常广泛，它包含了社交、电商、教育、游戏，甚至支付。今天熟悉的各种各样的互联网的应用，在元宇宙上都会有它自己的呈现方式。

阿里达摩院XR实验室还展示了一些实例，包括天猫全息店铺、虚拟家装等。

另外，天猫举办首届元宇宙艺术展，邀请五粮液、小鹏汽车、Burberry等15个品牌参加。

在11月25日“2021中国网络媒体论坛产业论坛”上，阿里巴巴集团副总裁、阿里云研究院院长肖利华表示，随着云网端融合创新，以云为核心的AR/VR、元宇宙沉浸式未来媒体或成为新常态。

肖利华表示，数智创新的核心驱动力在于计算、数据、AI、终端、安全五大方面。比如在计算上，云上海量算力可支撑媒体的传输、制作、存储；在数据上，通过一站式的数据处理平台，构建起了媒体的“信息中枢与大脑”；在AI上，通过智能算法、大数据等技术，可大幅提高处理效率，高效完成制作与发布；在终端上，云+5G+XR技术，构建了网络媒体的数字新世界基石，开启媒体元宇宙创新；在安全上，技术的创新，可保障内容安全、数据安全、系统安全，从而守护媒体行业健康发展。

京东

在元宇宙方面，京东也在尝试与购物的结合。

在今年双十一期间，京东就在直播全程采用虚拟IP主播“VIVI子涵”在虚拟直播间中与大家实时互动，带来数字化购物体验。

用户在手机、电脑端可以直接观看，如果佩戴VR眼镜，还可以走进直播间与主播零距离互动，也可以拿起虚拟商品进行试穿和360度观看。

这种虚拟主播直播带货的方式，确实也很新颖。但是是否能称作元宇宙购物其实还有待讨论。

网易

此前有报道称，关于元宇宙的落地，网易表示，已在招聘虚拟场景搭建的建造师、虚拟角色的捏脸师等职位。

在网易第三季度业绩电话会议中，网易创始人、CEO丁磊表示，“网易已做好元宇宙的技术和规划准备，等到时机成熟的一刻，“网易可能跑得比谁都快。”

据了解，目前，网易已有瑶台沉浸式活动系统、AI虚拟人主播、星球区块链等元宇宙概念产品落地，并投资多家虚拟人领域创新公司。

360

不过对元宇宙概念，周鸿祎对元宇宙还是持有怀疑态度。

在11月20日晚播出的央视对话节目中，周鸿祎表示，元宇宙的概念最近炒得很热，很多人找到了新的圈钱手段。

他认为，第一，元宇宙幻想的虚拟现实，还要假以时日；第二，Facebook的幻想不代表未来，而是代表人类的没落，“如果大家都生活在虚幻的空间里，它不会给人类社会带来真正的发展”。

谈及元宇宙的终极形态，周鸿祎表示，元宇宙是一个物理世界、虚拟世界、人类社会高度融合的世界。

他解释到，“我始终坚持唯物主义，这个世界是物质的。随着数字化发展，我们要构建一个基于现实世界的数字孪生世界，它客观的反映物质世界。如果我们创建了一个真实的反应物质世界能量运动的数字模型，并且不断的走向完善，这个技术无疑可以推动人类社会更好的发展。它能够帮助人类更全面的认识这个世界，反应这个物质世界，毕竟科学的目的就是更好的认识客观世界，以此改造世界。而人类始终还是要在物质的世界里面解决能源的问题，解决吃饭的问题，去工作，去生活。”

小米

据报道，小米相关负责人回应公司对于元宇宙的布局时表示，小米关注元宇宙周边相关机会，已经进行了不少相关技术储备，在手机、视频、显示等方面都进行有相关投入，进行过相关准备。

今年9月份，小米手机官方宣布了新品——小米智能眼镜探索版。该款智能眼镜将采用 MicroLED 光波导技术，可以让画面呈现于眼镜前端的显示屏上。

官方介绍显示，这款智能眼镜和普通眼镜在外观上并无太大区别，重量也仅仅只有51g，但是它却支持通话、拍照、翻译、导航等特别 AI 功能。

这款“概念新品”被认为一定程度上体现了小米想要参与元宇宙的态度。

华为

华为公司日前发布了基于虚实融合技术Cyberverse(河图)的AR交互体验App“星光巨塔”。

据介绍，通过“星光巨塔”，九色神鹿能穿越时空出现在华为园区里，承载星光能量的高塔会伫立在闪闪发光的湖面上。进入这个世界，次元壁将彻底打破，现实与虚拟融为一体。

华为河图之“星光巨塔”提供了多种LBS AR玩法。参与者进入App就可以看到一个虚实融合的世界，在这里可以收集能量、搜索宝箱、寻找NPC、占领能量塔、团战打BOSS，以取得最终的胜利。

华为在11月17日发布了华为VR眼镜6DoF游戏套装。在VR游戏生态方面，华为通过PC VR助手，让用户可以玩到更多PC生态的VR游戏。

字节跳动

近日，字节跳动旗下Pico申请注册了“Pico元宇宙”商标。这被外界解读为字节入局元宇宙的标志。

据了解，Pico成立于2015年4月，于2021年8月被字节跳动收购，该公司致力于VR研发、虚拟现实内容及应用。

不过对此，字节跳动产品和战略副总裁朱骏回应称，注册相关商标，主要为了防止Pico品牌被抢注用于“元宇宙”概念炒作，属于保护性注册。

朱骏表示：“字节跳动看好VR/AR技术未来在办公、学习、视频等各领域的应用，但这个跟元宇宙概念没有关系。我们对特别宏大、非常抽象的概念一向持谨慎态度。内部也要求团队避免使用这类概念，保持脚踏实地的风格开展具体工作。”

朱骏称，VR/AR领域目前的关键是继续找好应用场景，同时加强软硬件算法的研发，提升性能、精度和交互体验。

B站

在本月的财报电话会议上，B站CEO陈睿谈及元宇宙。

他表示，“如果现在听到元宇宙的概念，再进军或者布局元宇宙的这些公司，他们应该是来不及了。我认为这些元素当中，无论是社交体系，还是生态系统，都不是几个月或者一两年就能够布局好的”。

他认为在元宇宙这个概念中有个非常重要的东西，就是它需要有一个自循环的内容生态，元宇宙这个概念不是任何一家公司能独立做完的。所以，在这个产品体系中，必须有一群人在里面深入创造内容，并且能够通过它在这个体系中创造的内容获利。

在他看来，元宇宙其实还是一个远期的目标，元宇宙有关的所有讨论都是在资本和媒体层面，我几乎没有听到真正做产品的人在讨论这个，它需要产品和技术有突破才能够去实现这个概念，不在最近的两三年。

Meta（Facebook）

Facebook改名就是对元宇宙最大的下注。

在Facebook改名之际，扎克伯格曾发布公开信表示，“我们正处于互联网下一章的开端，这也是我们公司的下一章。下一个平台将更加身临其境——一个实体化的互联网，你可以在其中体验，而不仅仅是看着它。我们称之为元宇宙，它将触及我们构建的每一个产品。

扎克伯格展望了元宇宙的未来，“我们希望在未来十年内，元宇宙将覆盖10亿人，承载数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业机会。”

Meta现在是元宇宙概念声量最大的玩家之一，在硬件上、软件上甚至是内容生态上都投入大量资金和人力。

2021 Facebook Connect大会上，Meta透露明年将推出内部代号为Project Cambria的高端头显，和代号为Project Nazare的XR眼镜。

加上此前的Oculus系列产品，Meta已经逐渐丰富自己的硬件产品线和不同的产品类型。

在研发投入上，Meta将投入100亿美元资金到现实实验室（Facebook Reality Labs）中，专注于AR/VR的产品开发。此外，Meta还在会上宣布将投资150亿培育元宇宙内容创造人才。

苹果

在宣传中，苹果从来不使用元宇宙的概念。在苹果CEO库克看来这只能算“增强现实”。

今年9月份，库克接受《时代》杂志专访，谈及他本人对领导力、企业价值和新技术的看法。

库克表示，“我对增强现实能带来的东西感到非常兴奋。这是虚拟世界与现实世界的叠加，而且不会分散你对现实世界和现实关系的注意力，而是加强彼此之间的关系和合作。”

但谈及元宇宙时，库克称，“我们只将其称之为增强现实（AR），但我对这些新东西超级兴奋。我相信科技可以给世界带来很多好处。当然，这取决于创造者，取决于他们是否全面考虑过新技术如何使用和误用的方式。但最重要的是，这些事情能让我们有更多时间进行休闲娱乐活动、做更多想做的事，我对生活中会发生的这些非常乐观。”

事实上，苹果的AR设备传闻已经持续了好多年。不过，据郭明錤预测，苹果将于2022年第四季度推出AR头戴设备。

据了解，苹果已获得了多项关于AR眼镜的专利。苹果早已收购数家AR中小科技公司，其中尤其是2015年，苹果收购了有“AR鼻祖”之称的Metaio。

郭明錤认为这款AR头显设备将具备Mac水平的计算能力，它可能成为下一代移动终端设备。

微软

微软在宣布加入元宇宙之后，推出两款新的软件平台Mesh for Teams 和Dynamics 365 Connected Spaces。

其中，微软推出的Mesh for Teams平台，微软官网介绍称之可以成为“通往元宇宙的入口”。

而另一个平台，Dynamics 365 Connected Spaces可以让管理者直接通过可视化数据和人工智能驱动的模型来了解其监测环境中的情况并及时作出调整。

此外，微软还通过Xbox“致力于开发完全沉浸式的元宇宙游戏系列”。

不同于Meta是元宇宙+社交，微软更加倾向于以办公为主的场景。

在“2021 红杉数字科技全球领袖峰会”上，微软公司董事长、CEO 萨提亚・纳德拉 (Satya Nadella) 提到了近期非常火的元宇宙，称对元宇宙十分感兴趣。

纳德拉认为，“元宇宙跨越了物理和数字世界，将人、物、场在商业和消费互联网中融于一处，我们或许不该把它看做是单独的消费市场或企业级市场的现象，因为融合可能才是必需的。虽然没有那么引人入胜，但从某种意义上看，疫情中的视频会议的普及已经让我们多少体验到了一个 2D 的元宇宙。那么，如果有一个 3D 的元宇宙又会怎样呢？能够真正超越空间和时间，这无疑是一个重要的发展方向。我对这些感到非常兴奋。”

谷歌

谷歌在元宇宙上没有Meta那么激进。我们都知道谷歌几年前的谷歌眼镜 (Google Glass) 尝试最终以失败告终。

据报道，谷歌最近将这些努力转移到了新部门，其负责人直接向谷歌CEO皮查伊汇报工作，尽管皮查伊没有提供具体的战略。

不过对于元宇宙，皮查伊还是表现出了兴趣。

皮查伊称：“我总是对沉浸式计算的未来感到兴奋，但这不属于任何一家公司。这就是互联网的进化趋势。”

当其他巨头纷纷发力“元宇宙”时，皮查伊还是选择继续将谷歌的未来押在互联网搜索上。

元宇宙还有很长一段路要走

从国内外互联网大厂的元宇宙布局情况能够看出，除了Meta以外，其他企业对于元宇宙更多是实验性的尝试。

目前，元宇宙的概念还没有形成一个统一的共识。一些人眼中所谓的元宇宙可能在其他人看来就是炒概念。

市场上也没有成熟的元宇宙产品，体验上并没有革命性的改变，元宇宙概念属于叫好不叫买的局面。

正如几年前的区块链概念，它们都被赋予了“革命性创新”的称号，但是单纯的技术概念并不一定能够取得消费者的认可。

元宇宙还有很长一段路要走，我们走着瞧吧。

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