作家背后的资本局：韩寒、易中天、冯唐背后的公司要上市了

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“如果这一天，什么事情也没有发生，什么消息也没有得到，只是看看书稿。外边还有阳光和春天的风，这就是最好的一天”，2020年3月29日，路金波在朋友圈写道。而今，这位中国第一代网络写手缔造的公司要上市了。

近日，深交所官网披露了果麦文化传媒股份有限公司（下称“果麦文化”）的招股说明书，拟在创业板上市。将发行不超过1801万股，并计划募集3.5亿元，将全部用于版权库建设，即在三年内采购图书版权550种。

募集资金方面，本次果麦文化上市拟募集资金3.5亿，全部用户投入版权库建设项目，预计采购图书版权 550 种，涵盖图书、视频、音频、影视改编等多种权利。上市后三年内，果麦文化将利用募集资金储备果麦经典即公版书58个品种，中国文学、外国文学分别储备100种和120种，少儿类储备75种，社科类储备151种，商业类储备46种。

在这家公司背后，是冯唐、严歌苓、易中天、韩寒等一个又一个知名的作家，如果将果麦文化服务的作者分排列序，几乎占据了中国现代文坛的半壁江山。

明星公司

说果麦文化是一家明星公司一点都不为过。其创始人是“网络文学三驾马车”之一的路金波，韩寒也是该公司的灵魂人物。

2000年前后，路金波曾以“李寻欢”为网名在网上连载小说，连载了《迷失在网络中的爱情》、《边缘游戏》等网络小说，从而走红网络，成为第一代网络文学写手的代表人物，并与宁财神、邢育森并称为“网络文学三驾马车”。后成功转型为文化商人，先后参与或创办榕树下网站、万榕书业等企业。

在“榕树下”，路金波迎来了他职业生涯最重要的阶段之一，与彼时红噪一时的作家韩寒、饶雪漫等建立了深度的合作关系。最具代表性的场景是2008年年底，路金波携韩寒、饶雪漫、安意如、石康、蔡俊等作家召开了一场声势浩大的发布会，会上这些作家在台上依次排开，路金波温文尔雅置身中央，看似平淡的宣布2008年中国文学畅销书中，他的团队占据了三分之一的席位。随后，路金波话锋一转，留下豪言壮语，“2009年年底，要做国内出版业的老大”。

年日渐久，2009年的数据已难以查证，但在2012年开始创办了果麦文化的新征程里，这些作家已然成了路金波再次创业的底气。果麦文化创办之初，便签约了大量头部作家的图书，以韩寒为例，在签下包括《一座城池》《光荣日》《他的国》等12本图书出版权之后，果麦文化在4年内便交给韩寒1700万元的回馈，策划销售韩寒的图书超百万册。而韩寒的母亲周巧荣，亦顺理成章在果麦文化创立之初，便是创始股东。具备同样关系的还有易中天、李继宏等。

自打2003年开始服务韩寒、冯唐等作家，果麦文化拥有了大量优质作家的图书IP，从而参与出品了《后会无期》、《乘风破浪》、《飞驰人生》等多部票房口碑双赢的影片。

经纬、博纳入局，韩寒母亲直接持股

在早前的采访中，路金波不止一次强调，他对资本非常不熟悉，“到底融的是什么轮我也不知道”，但事实上，果麦文化早已是资本的宠儿。

成立之初，果麦文化便曾获得联德创投、普华资本、经纬中国、博纳影业的数千万元注资，其后经纬与博纳影业持续加持，已成为除却路金波外的第二、第三大股东，分别持股11.67%与9.25%。其后，小村资本与IDG资本、华盖资本接连注资，除却华盖资本之外，小村资本与IDG资本发行前皆已退出。

具体的股份占比上，招股书显示，果麦文化董事长路金波直接持有公司32.6235%的股份，还持有员工和合作作家持股平台“果麦合伙”1.4007%的出资份额。主要股东中，经纬创达、普华天勤、和谐成长、经天纬地、华盖映月、浅石金麦和浅石创投为私募投资基金，博纳影业、浙江传媒两家业务上有联系的战略投资者分别持股9.25%和2%，其中，浙江传媒是浙江出版联合集团的股份公司，也于不久前递交了招股书冲击A股。

机构股东与战略投资股东外，果麦文化还引入了作家持股。其中，韩寒母亲周巧蓉直接持有果麦文化4.53%的股权。据传，2012年果麦创立之时，周巧蓉就是创始股东，路金波当时出资270万元，周巧蓉出资30万元。尽管后续果麦融资，周巧蓉连续数次股权转让，但依然是公司的第二大个人股东。作家易中天、张皓宸则出现在果麦文化员工和合作作家持股平台果麦合伙名单中。值得一提的是，曾因《小王子》译本引发争议的译者李继宏也持有果麦合伙3.99%的股权，持股比例仅低于果麦文化高管翟洪斌、吴畏、刘大可三人。

路金波曾对投中网透露，不管是电影还是投资，都不是果麦文化的主业，但对于优质作家工作室，果麦文化也会毫不犹豫出手。2018年，果麦文化以345万元的对价购买北京小亮人文化传媒有限公司19%股权，而这家公司的大股东正是知名绘本作者熊亮。

年入3.48亿，全网粉丝数破2000万

财务方面，根据招股书披露，2017年-2019年，果麦文化的营业收入分别为2.42亿、3.08亿、3.84亿，增长势头良好。2017~2019年2931.82万元、5286.68万元、5921.58万元。

主要业务上，果麦文化主要业务有图书策划与发行、数字内容业务、IP衍生与运营，2019年度果麦文化三项业务营收分别为3.56亿、1004.69万、311.45万。

除了出版业务之外，果麦文化一直在试图进行新媒体矩阵的探索。招股书显示，果麦文化建立了微博、微信、抖音、知乎、豆瓣、快手、今日头条等平台新媒体矩阵，拥有各类不同的粉丝群体，其中，微博账号拥有900多万粉丝，抖音拥有1000多万粉丝，微信公众号拥有300多万粉丝。路金波曾强调，通过自媒体矩阵，希望读者能够在平常就跟果麦交朋友，建立深入的链接，从而提高他的复购率。

通过新媒体进行优质阅读内容推送，果麦文化目前已拥有或运营“知书少年果麦麦”、“果麦文化”、“好书博物馆”、“好书电台”、“小嘉说书”、“杨红樱”、“2040BOOKSTORE”等公司新媒体平台账号以及“易中天”、“戴建业”、“张皓宸”、“庆山”、“榕榕姐姐读童书”等作者账号，截至目前，累计新媒体粉丝数超过2000万。此外，果麦文化亦与薇娅、罗永浩、房琪等知名直播网红展开合作，通过直播将产品快速精准地触达消费群体，从而提升消费者的 GMV 转化率。

出版行业早已不是传统行业

提起所从事的行业，路金波满眼爱怜，“如果你跟一个人生活几年，感情可能会越来越淡薄，但出版事业恰恰相反，你得真做上十年才能感受到它的妙处”。

尽管凭借《后会无期》、《乘风破浪》等多部优质电影获取公众对于果麦文化的认知，但在早前接受投中网采访时，路金波却表示，“这些都是帽子上的羽毛，是最不重要的东西，做好图书还是果麦文化最重要的业务。”

不管是在采访中，还是在切实生活里，路金波从不掩饰自己对这个行业的热爱。在他看来，出版行业与农业类似，是一个需要精耕细作的行业，但市场容量巨大，超过电影行业3倍。他如此对投中网描述，“这是一个GDP驱动的行业。当人均GDP是三四千元的时候，首先是柴米油盐的升级，接下来是住房与出行的升级，当人均GDP达到8000美元之时，人们放在精神消费上的用度更多了”，路金波看来，人均GDP8000美元是所有成熟社会文化产业复兴的标志，而2016年我国人均GDP就已超过8000美元这一数额。

尽管多被纳入传统出版的范畴，出版行业却是最先上市的传媒公司的类型之一，尤在A股与港股表现良好。截至2020年4月23日，在A股和港股上市的出版公司共有23家，仅2017年一年，就有中国科传（601858）、新经典、中国出版（601949）、掌阅科技（603533）、世纪天鸿（300654）、山东出版（601019）、阅文集团等7家书企相继在A股和港股上市，创下了上市书企数量的新高。但在2018、2019年，上市书企却有近两年的冷静期，仅有一家企业上市。

当前，各书企的半年报已经出炉，除却从总资产规模来看，23家上市公司中2019年总资产超过百亿的共有12家，分别是阅文集团（558.68亿港元）、凤凰传媒(238.22亿元)、中文传媒(228.14亿元)、中南传媒(218.06亿元)、山东出版(161.47亿元)、新华文轩(153.25亿元)、掌阅科技（141.15亿元）、皖新传媒(140.75亿元)、中国出版(132.13亿元)、中原传媒(123.22亿元)、长江传媒(108.19亿元)、南方传媒(107.45亿元)。

阅文集团、掌阅科技上市之前，曾有一段快速增长的时期，出版行业牵一发而动全身，磨铁、读客等公司迅猛发展，凭借海量版权库，不少资本进驻，开启了一段争抢IP的时光。而就在2020年6月25日，同为民营书企的读客文化刚刚成为创业板试点注册制的首批IPO受理企业，如今果麦文化紧随其后，也恰巧搭上了创业板注册制的窗口机会。

来源：投中网 作者：冯颖星