节制有度 深圳新消费平台型企业乐信倡导理性消费

节制有度 深圳新消费平台型企业乐信倡导理性消费贝佳斯白泥 “以前只需要负责消费，现在对消费负责”“聪明地拒绝我想要的，理性地选择我需要的”“有度是一种更成熟的生活方式”……8月25日，深圳市南山区新消费服务平台型企业深圳乐信控股有限公

贝佳斯白泥

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“以前只需要负责消费，现在对消费负责”“聪明地拒绝我想要的，理性地选择我需要的”“有度是一种更成熟的生活方式”……8月25日，深圳市南山区新消费服务平台型企业深圳乐信控股有限公司发布旗下品牌“乐在有度•乐见更好”的新理念，在年轻消费者中倡导理性健康的消费理念，营造“尚俭”“有度”的社会消费氛围。

深圳乐信控股有限公司举行旗下品牌升级暨新消费战略沟通会。

近日，习近平总书记作出重要指示强调，坚决制止餐饮浪费行为，切实培养节约习惯，在全社会营造浪费可耻、节约为荣的氛围。在此之前，各项政策相继出台对消费领域进行整治和规范，而疫情的冲击使得人们不断反思什么才是更有意义的生活。

深圳乐信控股有限公司CEO肖文杰分享新时代的理性消费观。

“疫情期间，我们见证了历史，我们从没经历过那么长时间的假期，甚至一度不知道这个假期什么时候才能结束，什么时候才能恢复正常的生活。在这种极端环境下，人们更加清晰地认识到，有家人的陪伴、有一定的存款、过上更加有度和节制的生活才是更重要的，也更能带来安全感。”据深圳乐信控股有限公司CEO肖文杰在分期乐品牌升级暨乐信新消费战略沟通会上介绍，中国社会科学院日前发布的《疫情后•90后观念变迁洞察报告》显示，疫情以来，36.7%的年轻人习得烹饪美食的技艺、62.88%的人怀念往常的学习工作秩序、78.1%的人选择保持有规律储蓄。而乐信研究院发布的《发现复苏新动力：后疫情时代年轻人消费趋势报告》则显示，65.6%的年轻人未来更愿意分期消费，84%的年轻人会将月供控制在月收入的30%以内，更有43%的人会控制在10%以内。可见后疫情时代，“报复性消费”没有发生，“报复性存款”成为常态。

肖文杰表示，年轻一代的消费者是享受改革开放红利成长起来的一代，与上一辈家里只有最基本的生活物资相比，很多年轻人家里家电家具不断更新，衣食住行消费琳琅满目，在这样的氛围下成长起来的一代消费观念跟上一代完全不同。“我们发现，很多年轻人更加主动和理性管理自己的消费，他们对未来的生活态度更加乐观，这种乐观基于中国长期以来特别是近三、四十年形成的和平稳定的生活环境。”

当前，我国正在积极推动整个消费市场更加健康发展。肖文杰介绍说，乐信在考虑品牌提升的时候，注重倡导消费者不受物欲的裹挟，不为了物质而精疲力尽，主张过上更加有度的生活。“过去，大家在刷抖音看朋友圈的时候会看到很多诱导消费者不节制地消费的广告，这不是乐信想看到的。”肖文杰介绍，数据显示，92.83%的用户表示看到过引导过度消费的广告，其中超过70%的用户对这类广告很反感。“乐信在进行品牌推广和投放广告的时候强调创意，坚持原则和底线，我们希望能将有度消费的理念传递给用户，让大家提早养成更好的消费习惯。

“一个人手里没有任何存款，一直在不停过度消费，在这种情况下他的身体和生计都将面临很大的问题。当机会到来的时候，手里没有任何的资源，机会只会擦肩而过。”肖文杰表示，此次发布旗下分期乐新品牌升级计划，推出“乐在有度•乐见更好”的新品牌理念，就是希望以更有温度的方式，陪伴更多用户更好成长。基于新品牌理念，乐信还将推出“有度青年引导计划”与“有度青年守护计划”，在产品中提供“有度消费提醒”“有度课程”“有度青年品牌社区”等服务，同时为相关用户提供相应的法律援助和权益守护。

据悉，基于“有度”理念的分期乐品牌升级只是乐信新消费平台战略的一部分。目前，乐信旗下品牌除了开创分期购物消费模式的分期乐，还有数字化全场景分期消费模式的乐花卡以及会员制消费服务APP乐卡，覆盖线上线下日常生活所需，其中分期乐侧重新数码产品、潮流饰品消费，乐花卡用于点外卖、打车，乐卡则可获得超市打折、购物返现等消费权益，满足年轻人线上线下便捷消费需求。

截止8月10日，乐信用户数量达到1亿。在第三季度，乐信日均订单量超过100万笔，在外部环境复杂多变的形势下保持了高速增长的态势。今年乐信交易额有望达到1700-1800亿元。今年5月至6月，深圳市南山区工信局主办的2020全球云购“南山行”活动中，乐信作为承办方联合腾讯参与打造主会场及分会场活动，联动南山区重点商圈发布优惠信息、折扣促销、平台津贴等购物福利，带动市场形成良性可循环的“消费复苏刺激系统”。