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医美广告别制造焦虑

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近日,市场监管总局发布公告,就《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》公开征求意见。根据征求意见稿,市场监管部门将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐和证明等广告乱象。

所谓“容貌焦虑”,指在过度强调颜值作用的环境下,一部分人对自己的外貌不够自信造成的焦虑心态。在这样的焦虑心态下,有关人群十分在意化妆、打扮甚至美容整形,认为这样才有利于展现好的颜值,才可以自信从容地面对他人。

此前,有关机构一份问卷调查显示,相当比例的人存在一定程度的“容貌焦虑”,一大表现就是毕业生的求职花销,用于购买服装和美容的费用远比用于职场培训的钱多得多。

医美行业诞生之初,本意是帮助一些具有生理缺陷的人矫形。但是,个别医美广告制造“容貌焦虑”,大炒美容整形效果,夸大容貌对于工作、社交的重要性,使得很多人对容貌的焦虑不断放大。如今,不少小区电梯间、地铁站等公共场所,充斥着大量医美广告,从植发、割眼袋,到美白、减肥,让人眼花缭乱。微信朋友圈和短视频平台随时都可能冒出来的广告语,也让人难免产生一定的颜值焦虑。

显然,一些医美机构已经忘记了初心,投放狂轰滥炸的医美广告,目的无非是吸引更多本没有医美消费必要的消费者,进而牟取更大的利益。医美广告乱象亟待治理,既需要相关部门积极引导“颜值经济”健康发展,促进青年人正确看待相貌仪表,保持正确的审美观和消费观,也需要加强市场监督,对医美行业中制造焦虑、夸张宣传等内容限制、管理,该处罚的及时依法处罚,打造风清气正的广告环境。

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