"爸爸"老矣"芒果"尚能饭否 网综时代需差异化出圈

　　9月10日，被称为成年版《爸爸去哪儿》的芒果TV自制综艺《一路成年》正式上线第三期节目（包括先导片），截至北京商报记者发稿，该节目累计播放量达1.9亿次。如今，《爸爸去哪儿》已阔别两年，而《一路成年》无论是节目形式还是环节设置又与《爸爸去哪儿》极为相似，在此背景之下，芒果TV能否再借亲子类真人秀这张王牌延续曾经的火热，更是成为业内关注的焦点。

　　《爸爸去哪儿》plus版

　　自8月27日上线先导片后，《一路成年》便因亲子类真人秀自带的“吸睛”属性，以及被戏称是“《爸爸去哪儿》plus版”的标签，吸引了来自各方的目光。据了解，节目依旧是明星父亲与他们的孩子，依旧是旅行和探讨父子关系，但定位代际成长真人秀，并将原本年轻父亲加幼儿的搭配换成“更年期”的父亲和刚成年的孩子。

　　芒果TV官网的数据显示，截至9月10日15时，《一路成年》先导片已实现7002.4万次播放量，第一期正片也达到9167.5万次播放，9月10日新更新的第二期正片，上线3个小时后，获得750.6万次播放，相关节目的播放总次数则达到1.9亿次。部分观众在观看《一路成年》后评价道，“比起儿童版，成年版的《一路成年》可能更容易让已经迈入社会、成家立业的子女有共鸣”。

　　尽管从以上数字来看，《一路成年》的播放情况可圈可点，但该节目所面临的挑战也不容忽视。据猫眼全网热搜榜显示，8月27日-9月9日，《一路成年》在所有综艺节目中，排名最高时为第5位，且只有三天进入排名前十，其他大多时间均排在10-20位，甚至是再靠后的位置。目前正在播出的《花花万物2》、《脱口秀大会》第二季、《做家务的男人》、《一起乐队吧》等综艺节目，均时常排在《一路成年》的前列。

　　在第一期节目上线后不久，《一路成年》的豆瓣评分也有所回落，并从开播时的7.9分降到目前的7.7分。有观众认为，《一路成年》成也模板败也模板。观众白女士认为，“如果过度套用模板的话，再有个性的嘉宾和鲜活的人都会被套模板套成样板间”，此外还有观众反映，“《一路成年》中幼儿级别的游戏和任务并不适合已经成年的孩子，成年版应该有成年的样子”。

　　针对《一路成年》现阶段的观众反馈，北京商报记者联系芒果TV方面，但截至发稿时尚未得到回应。

　　芒果TV的自救

　　随着《一路成年》陆续上线更新后续正片节目，业内也不禁将目光放在背后的芒果TV身上。

　　作为《爸爸去哪儿》第二季至第五季的独播平台，背靠着湖南卫视的芒果TV，曾一度在视频网站中引领国内明星亲子类真人秀市场。

　　然而，随着后续国内综艺市场迎来“限童令”和“限洋令”的双管齐下，芒果TV也不可避免地受到影响。曾作为王牌节目之一的《爸爸去哪儿》，自第五季于2017年播出后，第六季便一直延播，至今尚未有播出消息。

　　除此以外，芒果TV也持续面临着来自“爱优腾”三大视频网站的竞争。现阶段“爱优腾”三家牢牢坐稳视频网站第一梯队的宝座。据QuestMobile数据显示，2019年6月，三家平台的App活跃用户数均在4亿人以上，位居第二梯队的芒果TV ，其App活跃用户数在同期则仅超过1亿人，与前三家平台存在不小的差距。

　　为了实现进一步发展，近年来芒果TV也在不断调整自身的发展战略，面对“爱优腾”三家平台持续输出多档自制综艺的趋势，芒果TV选择摆脱仅依靠湖南卫视内容的单项输出，还通过自制综艺、自制剧寻求高速发展，如已连播四季的《明星大侦探》等，从而扩充旗下的内容产品，以迎合观众的市场需求，试图在种类和数量上与第一梯队的视频网站抗衡。

　　而此次《一路成年》的播出，也被部分从业者认为是芒果TV面对市场环境做出的另一个转型。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，“亲子关系是永恒的话题，不论是综艺还是电视剧；另外芒果TV 的制作团队做这类亲子节目是有成功经验的，但也容易形成路径依赖。虽然差异化竞争很重要，但有些成熟题材如果能够深耕的话，可能是一种更合理的在综艺节目竞争中保持竞争力的方式”。

　　差异化出圈

　　如今，在经历并购重组后，芒果TV已成为国内A股首家国有控股的视频平台，同时也是国内首家实现盈利的视频网站，这也能在一定程度上从资金、市场影响力等方面给芒果TV带来发展助力。但若要实现更大的发展，仍需提供给观众更多符合多元需求的优质内容。

　　电视评论人何天平认为，网综发展到今天，从当初的跑马圈地到今天各个平台多点开花，但真正现象级的节目似乎难以再现，“因为当初第一波综艺，不管是台综还是网综，有一个客观环境是观众的文娱消费选择比较有限，注意力容易集中在一个综艺上，但今天，观众从台到网可以选择的文娱内容的消费实在太多了”。

　　而对于《一路成年》，该节目的播出效果及市场热度与当年《爸爸去哪儿》单期节目最高能实现超2亿次播放量相比，也存在一定差距。影视传媒行业分析师曾荣向北京商报记者表示，亲子类真人秀仍具有较大的市场需求，尽管有着政策等方面的限制，但并非是完全否认这一节目形式，关键在于内容方如何制作，调整此前惯用的节目模式，在创新中寻找到中间的平衡点。

　　“跟其他的视频网站相比，芒果TV可能还有一定差距，但它的成长速度是最快的，也是视频网站里最先开始盈利的，”在何天平看来，“回顾芒果TV过去两年的发展会发现，它在稳扎稳打做情感观察类节目，且目前市面上，芒果TV已有了一批有体系、有结构的情感观察节目，当然这也跟它的受众群体主要是女性有关。而在竞争日益激烈的网综时代，差异化竞争势在必行，各大视频网站都在慢慢找到自己的风格。”（记者 郑蕊 实习记者 杨雅）