人民网总编辑罗华：以内容聚发重构价值生态

人民网总编辑罗华介绍人民网聚合分发业务（于凯 摄）

人民网北京9月10日电（赵竹青）10日下午，以“群智开放 大有所为”为主题的“人民网内容聚合分发业务战略发布暨‘人民智作平台’上线仪式”在北京举行。人民网总编辑罗华介绍了人民网聚合分发业务，期望以内容科技为引领，重塑内容产业逻辑，构建良性内容生态。

罗华表示，在总书记“1·25”讲话半年之际，人民网发布《深度融合发展三年规划（纲要）》，提出逐步发展成为内容科技领军企业的目标，提出坚持内容一个主业，建设内容原创、内容运营、内容风控和内容聚发四个层次的内容业务体系。“这四个层次的内容业务，在业务场景上各有侧重、各具特色、独立生长，但内在逻辑上却深度关联、相互支撑、相互赋能，使人民网内容业务的整体布局呈现立体性、网格状、生态化的体系结构。在这个结构中，内容科技决定了它未来向上生长的高度和横向延展的广度，决定了整体结构的强度和韧性。”

人民网聚合分发业务有何不同？罗华介绍，简单地说，人民网聚发业务做的是“内容批发市场”，而不是“内容零售超市”。如果把内容看做一个个产品，把对内容有需求的人看做消费者，那么目前绝大多数内容聚发平台采用的是家乐福、沃尔玛这样的“内容零售超市”模式，即平台把大量的内容汇聚到一起，通过平台制定的算法规则向个人分发，如微信公众号和今日头条。其算法面向的是个人，追求“千人千面”的内容呈现效果。而人民网希望打造全新的“内容批发市场”模式，“来自不同源头的内容在批发市场进行集合、交换、交易，我们负责风控、分类和分级，确保由批发市场分发的内容安全可靠、有趣有用，然后面向流量平台、各类终端和智能手机为主的各类智能硬件，以及对内容有需求的各类企业和产品，针对其不同的内容需求场景提供精准的精品内容分发服务。”

罗华说，人民网全新的聚发业务真正要做的是，运用科技手段对所有有内容需求的产业和产品赋能：通过对优质内容的汇聚、风控、分类和分级，全面提高内容产业从创作源头到内容消费场景的全链条效率，使得更多优质内容被安全地生产出来，被合理地分类分级，再被精准地推送出去。即通过精品内容的精准推送，重新发掘内容价值，构建价值内容生态。

据介绍，负责人民网内容聚合分发业务的人民网科技公司，已经开始利用自主研发的聚合分发平台进行了先期的业务试水，为合作伙伴提供内容聚合分发服务。平台依托自有的智媒聚发、智能创作、全媒体池和商业运营等功能系统，构筑内容版权矩阵，面向 B端、G端等各类场景需求，为流量平台、各类终端及智能手机等智能产品提供精准的精品内容分发服务；为优质创作者与创作机构提供等级认证、创作赋能与商业赋能服务。面向全网的内容生产者、传播者、使用者，提供全媒体内容聚合分发及其衍生的版权交易、运营培训、IP孵化、创意营销、内容电商、广告代理、游戏联运、版权资产证券化等一体化 “内容即服务（CaaS）”平台。

当天上线的“人民智作平台”，是聚合分发业务中为创作者与创作机构，为社会创作力量提供服务功能平台。平台面向各行业开放，吸纳优质创作者、创作机构和有价值的合作伙伴进入，通过技术、政策、资质、培训、运营、推广、金融等服务为其赋能，使创作者能在各个平台上更安全、更高效、更便捷地生产内容，为平台的全体参与者创造价值、共享收获。

罗华表示，展望未来，人民网希望让科技力量重新定义内容产业，让内容不仅是一条纵向的产业链，而是成为一项生产要素，能够横向与全产业全链条融合，最终成为其他产业的赋能者。