网媒以“四力”实践描红祖国陆地界碑

　　采访小分队探访阿拉山口边防连。郭发海 摄

　　由人民网和陆军政治工作部宣传局联合主办的“祖国在我心中”界碑描红主题活动历时两个月于上月中旬圆满结束。两个月的时间里，30余名记者兵分五路，描红祖国陆地边境线的70个界碑，足迹遍布6省37市，行程逾4万公里，用笔端、镜头、话筒，深情讲好边防官兵心系祖国、情注边防的感人故事，为庆祝新中国成立70周年营造了良好网上舆论氛围。

　　活动期间，人民网推出一批创意十足、互动感强、传播广泛的融媒体产品，人民网短视频账号浏览量14亿，法人微博话题阅读数6亿。此次活动是新媒体记者践行“四力”和涉军融合报道的成功创新实践，也为在全媒体时代进一步做好重大主题网上传播进行了有益探索。

　　增强“四个意识”

　　以主题策划提升“脑力”

　　受2月国务委员兼外交部长王毅在云南描红界碑的启发，人民网策划了从祖国万里边防线遴选70个界碑，开展界碑描红主题采访活动。

　　今年3月，人民网获得了陆军最高首长的批准同意。在此基础上，与陆军政治工作部宣传局沟通协调，在行程安排、联合宣传、食宿保障等事宜上争取陆军支持，并按照部队特色鲜明、便于开展活动、等距离分布的原则，与新疆军区、北部战区陆军、南部战区陆军、西藏军区对接，遴选出70个有特点有故事的界碑。所到之处，除精心描红界碑，还策划与官兵同吃同住、同巡逻同执勤的体验式采访，并开展走进边关烈士陵园、祭奠边防英烈等活动。

　　在全媒体时代，作为网络媒体排头兵，人民网在重大主题报道的策划中，高度重视“四个意识”这个基础，以“为了谁”来指导“怎么办”，把政治站位作为增强“脑力”的出发点和落脚点；注重体现专业能力，提升“怎么看”的公信力、权威性和科学性；同时，发扬融合思维，把“融合”作为一个必然要求，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，实现与网友的同频共振。

　　以军人为师

　　在三贴近中提升“脚力”

　　基层是新闻报道的源头活水，只有走出去、沉下去、融进去，新闻报道才会沾泥土、带露珠、冒热气。边防军人更是一个特殊的群体，有故事、有情怀，也有一些神秘感。

　　记者们珍视“人生唯此一次”的宝贵机会，以军人为师，以敬慕为动力，在历时两个月的时间里，5支小分队不怕山高路远、边关险阻，上雪域高原、走大漠戈壁、穿南国密林。第一小分队曾迎着阿拉山口10级肆虐狂风，和官兵一同巡逻、举步维艰；第二小分队曾在戈壁滩头顶烈日、脚踩黄沙，航拍北疆边防；第三小分队曾蹚过毒蛇虫蚁出没的大兴安岭深处，祭奠边防烈士；第四小分队曾徒步6小时，一路攀爬至海拔5156米，描红31号界碑；第五小分队曾在金鸡山上24小时拍摄官兵执勤，彻夜未眠。记者们采访了36个边防连队、46个哨所，行程数万公里，在出色完成采访报道任务的同时，经受了一次体力和精神上难得的考验和洗礼。

　　有记者感言：都说西藏艰苦，但真的到了才有更加真切的体验。采访小分队里的每个人都高反严重，头痛欲裂、恶心呕吐。但我们只不过是匆匆过客，官兵们却是长年累月地驻守。被折磨得身心交瘁时脑海中只有那句话：哪有什么岁月静好，只不过有人替你负重前行。想到这，我们没什么扛不下来的。

　　相比传统媒体，网络媒体的采编去基层采访的机会不是很多，在当前信息泛滥的时代，坐在家里可以编出10万+的公号文章，但“三贴近”，永远只能靠双脚实现，既要“键对键”更要面对面。这次活动，让网络媒体的采编在路上了解了中国的边防现状，看到了真实的边防官兵的艰苦与坚守。

　　以传播目标为导向

　　在细节中提升“眼力”

　　采访中，大家深挖界碑背后的故事，把镜头向边防建设新成就聚焦，把笔墨向边防建设新发展用力，以边防建设这个小切口，深刻反映强国强军这个大主题。大家描红的是边防界碑，传递的是爱党报国，通过一幕幕历史回眸、一个个动人故事，展现戍边官兵艰苦不畏苦、缺氧不缺志的风采风貌，再现国无防不立、边无防不宁的历史警训，激励大家不忘初心、砥砺前行。

　　网络媒体的传播直接面对网友，图片、短视频表现更加生动、更具吸引力，这次的主题采访不少“爆款”都是现场瞬间发现，或者临场策划。在西藏采访期间，恰逢“七一”，记者在昆木加哨所策划了两场宣誓活动。在哨所老岗楼前的那场宣誓，领誓人连长李德文曾在雪地巡逻时患过雪盲症，看不清提词卡，面对镜头紧张得频频NG，拍摄一度进展不顺利。在海拔近5000米奔波一天的记者此时出现严重高反，席地而坐的摄像记者也快支撑不下去。在场的官兵见状走过来直接靠坐在记者身后说：“老师，您靠着我！”旁边的记者抓住了这个动人瞬间，拍出了名为《人民的靠山》的优秀摄影作品。

　　在广西边境采访，记者在结束拍摄正在下山时，看见一位阿婆给战士们打水洗手，又本能地举起了手机，这条体现军民鱼水情深的短视频在抖音的播放量近2000万，点赞和留言总数超过150万。

　　新闻传播的活力在于发现，增强眼力，就是要善于观察、善于发现、善于判断、善于辨别，既见人之所见，亦见人之所未见。网络媒体的记者编辑既要以自己传播目的为出发点，也要以传播对象为落脚点，要时时想到这个产品是向谁传播、如何传播，反过来以“目标”来锻炼、训练、指导眼力。

　　用好融合创新

　　在增强合力中提升“笔力”

　　融合发展，创新是关键力，合力是助推器。为了做好这次报道，采编团队是跨部门的，由时政报道记者、两微编辑、短视频编辑、视频编辑等组成，还特别邀请了优秀大学生代表、军人代表联合采访；在报道形态上，覆盖了图文、短视频、长视频、音频、游戏等多种形式；在报道载体上包括PC、两微、手机网、今日头条、抖音、快手等，几乎实现了全覆盖。在全媒体时代，“笔力”考验的既是能不能妙手著文章，还看会不会手机拍影像。

　　生动鲜活的主题、感人至深的故事，激发了记者的采编活力，两个月的时间里，团队共播发各类文字、图片、视频、音频作品200多件，单条视频播放数达千万的14条。其中，《虽有大风，心中无风——阿拉山口边防连战士巡逻》播放数6700万、点赞数900万；《边防线上有我们，守你们！》播放数1839万、点赞数119万。单条微博阅读量最高1350万，阅读数达百万的微博25条。《转发致敬！雪域高原上的最美容颜》阅读数114万，《以身许边关！“特殊”边防战士的从军报告梦》阅读数101万。

　　网友“大漠磐石”留言：这些文章，一人一事，一幕一景，一言一行，或静默无声、或震撼人心，彰显信仰的力量、崇高的追求、不懈的奋斗！网友“苍山洱海”留言：青山不语见证了你们的忠诚，白云缄默目睹了你们的艰辛。中国的领土不容侵犯，中国的主权不容践踏，每一寸领土因为你们的守护才平安，把最崇高的敬意献给人民子弟兵！

　　接受采访的边防官兵也发出感慨，金鸡山边防连指导员杨盛强说，感谢人民网让人民知道人民在人民子弟兵的心中！边防第322旅政委梁彦平说，把有意义的事做得有意思、有力量的事做得有情怀，这个活动好！

　　界碑无声，熔铸血脉。此次界碑描红主题活动唱响主旋律、传递正能量，实现了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的良好效果。从网友的热烈反应中，我们再一次深切体会到：正能量是刚需，好内容自带流量。

　　（作者系人民网副总编辑）