黄楚新：多管齐下 提高互联网内容建设质量

人民网北京7月3日电（记者 燕帅 赵光霞 宋心蕊） 中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社6月25日共同在京发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.10（2019）》。今天，中国社会科学院新闻与传播研究所所长唐绪军和中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新做客人民网，解读新媒体蓝皮书精彩内容。

黄楚新认为，当下的互联网内容建设存在五个方面的不足。第一，网上理论权威内容不足。目前自媒体的话语权大大增强。网络中权威机构发布的信息相对少一些，网民接收起来有困难。

第二，网上内容泛娱乐化现象比较严重。有时候很严肃的问题也被娱乐化。

第三，网络知识平台上，很多非专业人员参与其中，管理难度大。黄楚新举例称：“这些人可能这个时候是医生，那个时候是媒体专家，他其实什么都不是很懂，仅仅是为了满足网民的需求，扮成不同的角色。”

第四，网上信息服务与广告发布秩序亟待优化。黄楚新指出，很多非政府机构在网络上根据自己的需求甚至背后的商业利益进行排名或评比，如何评价网络当中的内容，应该有一个客观科学的评价体系。

第五，网络内容建设，尤其是政务信息的网络发布需要不断完善。

未来如何对这些问题加以改善和克服，黄楚新提出，可以从以下几个方面做一些努力。

第一，尊重网络传播规律，创新网络传播形式。让深奥的道理在网络中传播的时候更加通俗易懂，适合网民接收。

第二，优化网络传播质量，增进网上交流互动。因为网络的特性在于互动参与，应该让更多的网民参与进去。黄楚新举例称：“像人民日报做的军装照H5，我觉得就做得非常好，体现了我们在新媒体时代，在网络时代的参与性、互动性和娱乐性。”

第三，发挥网络主体的力量，提高主动性、积极性。随着5G时代的来临，每个人都是新闻信息的传播者，如何把每个网民的主体积极性发挥起来，让每个人都可以参与，丰富互联网上的内容。

第四，增强网络平台的管理力度，同时提高网民素质。黄楚新说：“比如网络直播平台乱象频发，我们如何制定相关的更加细化的政策加以管理、加以规定。同时对于那些做网络直播的红人也应该有相关的管理规定。从管理的主体和管理的客体入手，都应该加强提高管理的力度和高度，这样在某种程度上能够提高网络内容建设的质量。”