《沈阳日报》“飞阅大沈阳”报道：注重创意 赢在突破

由《沈阳日报》策划组织的“壮丽70年 奋斗新时代——飞阅大沈阳”大型主题航拍报道暨摄影大赛两个多月里，已刊发摄影作品百余幅，专刊30期，其中尤以“飞阅大沈阳·致敬新时代”12个跨版专刊以及相关融媒产品表现最为突出，充分展示了沈阳县区成就，为新中国七十华诞营造了良好的舆论氛围，为主流媒体如何在重大主题报道中力求创新、锻造“四力”作出了示范。

内容创新是基础

全媒体时代，媒体格局不断调整、传播报道方式方法日趋多元，《沈阳日报》作为主流媒体，为庆祝新中国成立70周年，将策划大型主题报道作为一次重要契机，如何做到比以往报道更精彩、更有创意，这是策划航拍大赛的初衷。

新中国成立70年来，沈阳发生了翻天覆地的变化，沈阳城区变化的图景在历年报道中都有所展示，摆脱重复、力求创新，让沈阳以新的形象展现在受众面前，更让主流媒体受众既感受到宏大主题的严肃，又能够在阅读体验中得到愉悦感受，内容选择本身就蕴含着挑战。

策划“壮丽70年 奋斗新时代——飞阅大沈阳”大型主题航拍报道暨摄影大赛，既体现了主流媒体弘扬新时代主旋律的责任与担当，又彰显了媒体敢于大胆创新，勇于尝试的勇气。直升机与无人机相结合，这种技术支撑下的内容辅以融媒最新的全程、全息、全员、全效的报道模式，体现了《沈阳日报》策划之初站位高、认识深，视主流媒体寻求突破、改革创新为己任。这种指导思想下策划出的内容，全面、深刻，大全景高像素展现的大美沈阳也与以往有了区别。

形式创新很关键

“壮丽70年 奋斗新时代——飞阅大沈阳”大型主题航拍报道暨摄影大赛的策划打破了原本单线采访的报道模式，结合报道主题实现从“做报道”到“做活动”的转变，将航拍主题报道和摄影比赛相结合，线上线下双管齐下。利用摄影爱好者队伍庞大，且能较为熟练掌握航拍技术等特点，从中择优选出优秀的参赛作品在《沈阳日报》一版展示。在采集角度选取上，一改往日城市摄影报道中题材同质化、重图片、轻阅读的不足，将摄影作品与人物报道相结合。通过受访对象口述拍摄经历及对个人作品的展示，深度挖掘记录在光影中的城市变化。通过“图文+视频+二维码”的模式在纸媒上实现了新媒体的表达。

专刊形式精美，以云霄视角展现沈阳各区县俯瞰图，令读者耳目一新。8月16日，《沈阳日报》推出“云端之上 飞阅沈阳”连版专刊；9月27日《飞阅大沈阳 致敬新时代》庆祝新中国成立70周年特刊顺利出版，12个版面舒朗通透，稿件条理清晰，各区县高空大全景尽收眼底，而且特刊将庆祝新中国成立70周年的沈阳区县（市）成就报道与“飞阅大沈阳”大型主题航拍活动，这两项重大主题宣传有机融合，社会效益好，影响力强。

《沈阳日报》新闻客户端“帅正新闻”一直以文字、视频形式呈现报道。首航当日，《沈阳日报》摄影部主任、新媒体中心主播、沈阳网视频记者一同登上直升机，他们以不同的工具记录着天际美景；两个月来，30期报道中，上千幅参赛作品都是以无人机的拍摄视角呈现了平时摄影记者无法达到的“高度”。“纸媒+手机”同步发布，从内容到形式都与新媒体保持高度融合。

传播创新强影响

随着传播媒介的发展，各媒体间通力协作、发展共赢愈发成为新趋势。与单一的媒介传播相比，多种传播渠道互联呼应，报道的传播路径会更为广阔深远、传播效率亦会显著提高。沈阳日报社全媒体平台采用“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”。“帅正新闻”客户端、“学习强国”、头条号、抖音号、朋友圈高清系列海报等手机端新媒体发布了融媒作品，效果好，反响强烈。从图文到访谈，从报纸图片到手机端的视频作品，全方位调动受众感官，沈阳的大美成为一场视听盛宴。更为可贵的是，《沈阳日报》还对新华社部分航拍作品进行整合，深度介入VR与全息投影技术，推出大型全景VR产品“浑河问桥”，全新视角让受众身临其境般唤醒双眼，尽览两岸风光，为沈阳留下了经典图景。

从人际传播角度讲，此次航拍大赛的参与者也是受众，他们都是来自摄影领域里的翘楚，他们将作品同时发布到了有相当粉丝数量的个人号上，也为此次主题报道平添了关注。对于市级党报来说，能够群策群力，充分利用网络时代的网民效应，借力而为，创新出新，也让专刊宣传实现了最大化传播，将沈阳“奋斗新时代”的声音传得更深、更远、更响。