未来市场潜力巨大 中国电影到了谈衍生品的时候了

　　从2月5日大年初一上映到5月6日下映，电影《流浪地球》内地总票房达46.55亿元，这一现象级电影让人看到了中国电影工业化水平，也让业内人士注意到票房背后更大的衍生空间。

　　第22届上海国际电影节金爵电影论坛“新文旅·新消费——电影产业赋能新蓝海”日前举行，这是电影节首次聚焦文旅和衍生品产业。业内人士指出，目前中国电影衍生品市场还处在起步阶段，中国衍生产业份额低于国际水平三分之一左右，但未来市场开发潜力巨大。“中国已经是世界第二大票房市场，中国电影发展到今天，到了谈衍生产品的时候了。”

　　北京中影营销有限公司副总经理朱海荣介绍，上映前，《流浪地球》的衍生授权推了半年多，仅授权了不到十家客户，而且金额都较少，但从上映第二天开始，随着电影口碑爆棚，各种客户也蜂拥而至。

　　“团队在一个多月内授权了一两百家客户，开发产品达到1000多种。”朱海荣认为，适合开发衍生品的电影必须有强大的市场影响力，“我们正在努力把《流浪地球》做成一个长线IP，希望接下来有更多业态的开发，比如主题乐园、主题酒店等。”

　　随着文旅融合，也有很多电影IP与旅游结合，各大影视拍摄基地纷纷转型成了旅游中心。“目前更多的旅游还是基于参观外景地，比较遗憾的是《流浪地球》在一些留存上没有做得更好，但我们也在探寻专业化、工业化、流程化的先进片场和旅游外景地结合的平衡。”融创文化总裁助理兼内容与投资中心总经理李宇浩透露，《流浪地球》带火了太空舱拍摄地2号摄影棚，众多科幻电影都指定要在该棚内拍摄。目前，融创在全国建有12个文旅城，作为延展空间，打造长链IP项目。

　　“众筹”也成为一种新兴的衍生品开发方式。阿里影业、阿里鱼市场总经理傅小然介绍，《流浪地球》热映后，立刻有相关衍生品在“阿里鱼”众筹平台推出，短期卖出800万元左右的销售额。“理想的衍生品开发时间是提前半年到一年，但能有这种完美周期的不多，希望通过众筹方式让商品跟电影宣发期同步，助力衍生产品的开发。”