安厦新街坊左手虎牙右手触手 雷军系资本深度布局游戏直播暗黑3安装不了

　　视频直播可以说是中国互联网中和O2O、共享单车等一样火热的行业，也引得大鳄们纷纷布局。比如王思聪打造的熊猫直播、360的周鸿祎不仅自己做花椒，同时也投资了熊猫等，而此前一直低调的雷军系也开始悄然布局：2016年底的手游直播平台触手宣布完成4亿元人民币的融资，GGV纪源资本、顺为资本领投，在手游直播行业创下单笔融资金额纪录。值得注意的是，GGV和雷军系的顺为资本也是虎牙直播母公司欢聚时代的投资方，顺为资本还是虎牙直播的董事会成员。GGV和雷军系的顺为资本作为紧密的合作伙伴，共同投资过很多项目，此次双方在投了虎牙之后，再次投资投其竞争对手触手，其打造直播生态的布局初见成效，但其原因何在呢?

　　原因一：直播行业向垂直化、分众化发展 

　　直播2017年的第一个季度尚未结束，直播行业的新一轮洗牌却早早开始，估值过亿的团队，也并未逃脱“黯然离场”的结局。有数据显示，2016年，国内共有直播平台300余家，其中近100家获得了A轮融资。但从2016年末开始至今，已经极少有融资消息传出。

　　游戏直播培养了用户观看直播的习惯，之后，有相当一部分直播平台走向了相同的方向：开启秀场模式，提供泛娱乐、强互动内容，从游戏直播，到歌舞表演、网生综艺、技能传授、真人秀等等，在规则许可的范围内，几乎无所不包。

　　据钉科技了解，CNNIC发布的第38次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，当期网络直播用户规模就已达到3.25亿，占网民总体的45.8%，主要直播类型的日活跃用户达到惊人的2400万。

　　尽管如此，综合性直播，除了顶部几个形成一定体量的平台之外，想象空间依旧有限，主要原因在于模式雷同，缺少差异化、个性化标签。

　　钉科技认为，同样包括游戏、综艺、教育、体育等内容，加上主播通常会在多个平台进行入驻，以及经过用户验证的相似的操作界面，使得综合性直播平台除了名称之外，几乎鲜有差异，其用户印象就会变得相对模糊。

　　这就同之前的电商行业发展类似，都在做平台，接入同样的商品，定出相同的价格，用户很难产生品牌忠诚度。资本方一反之前活跃常态的原因或许也在于此：看不到“新希望”。

　　在接受市场教育的同时，用户将对直播内容提出更高的要求，相对于综合性直播，垂直直播更容易打造专业化的内容。触手与虎牙的一大区别正在于此，不同于虎牙内容的“大而全”，触手专攻游戏直播，特别是手游直播。垂直带来的专业性，应该是触手被选择的原因之一。

　　由于引入了秀场模式，综合性直播的显见问题之一，就在于用户更容易“看脸”，这也使得不少综合性直播平台不惜“烧钱挖人”。2016年2月，《英雄联盟》著名女主播Miss以每年三千万签约虎牙直播三年，曾引发过网友热议。毕竟，尽管虎牙直播在2015年第四季度创营收为人民币1.336亿元，同比增长152.2%，但在前三个季度，其累计亏损就接近3亿。另外，在“看脸”模式的推动下，一旦主播更换签约平台，“粉丝”自然会随之迁移。

　　综合性直播平台由于内容的多样也受到了一些增长制约，例如，随着流量红利逐渐消失而变得“不景气”的秀场内容有可能牵制了平台过多精力，无法在能够获得增长的游戏直播上集中精力。

　　原因二：手游繁荣或激发游戏直播潜力 

　　在直播平台纷纷走向垂直化和专业化的背景下，触手依然受到投资方青睐，第二个原因，应该就在于游戏市场，特别是其主要关注的手游市场的持续繁荣。而触手，又在产业链中获得了关键位置。

　　Newzoo报告显示，2015年中国游戏市场规模为212亿美元，其中移动游戏市场有71亿美元，到2016年底，中国作为亚太第1，全球第1大游戏市场，市场规模预计达到244亿美元(约合人民币1700亿元)，其中为100亿美元。移动游戏仍是中国游戏市场最主要的增长来源，未来有望占据游戏市场超50%以上的份额。

　　在中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司联合发布的《2016中国游戏产业报告》中，按细分市场划分，2016年移动游戏(即手游)市场销售收入为819.2亿元，占比已经超过客户端游戏市场，达到49.5%，成为份额最大、增速最快的游戏细分市场。

　　与此同时，移动电竞也在逐渐兴起。钉科技了解到，IDC发布的有关中国电子竞技的信息报告显示，2016年中国移动电子竞技收入已经达到171亿元人民币，同时预计3年之后，中国移动电子竞技收入将达到537亿元人民币，相比2016年增幅达到214%。报告还指出，直播收入将是其中主要的创收点。

　　触手与虎牙同样涉足游戏直播，不同之处在于，虎牙的游戏直播从端游开始，并在一段时期内一直以端游为主，而触手，则恰恰是从手游切入行业，在其整体内容板块中，手游占有相当的分量。

　　年初，艾瑞咨询发布的《2016年Q3中国竞技手游指数报告》显示，触手直播凭借平均约6.5万的手游专属频道房间总数，在各大游戏直播平台中遥居第一，是第二名的4倍多，行业占比接近70%。

　　另外，钉科技注意到，在相关资源获取方面，根据公开资料，触手直播目前已经拿下了30余家手游电竞赛事和综合赛事的独家合作，拿下《王者荣耀》、《球球大作战》等热门手游的赛事独家直播，抢占内容输出上游。数据显示，《王者荣耀》这款游戏在当下牢牢的把持着95%以上的移动MOBA市场份额，而《王者荣耀》和《全民枪战》，都在手游直播中，上演着类似端游直播《英雄联盟》等电竞游戏的传奇，在2016ChinaJoy期间，触手TV就签下了冠名《王者荣耀》项目的VGHOW战队以及冠名《全民枪战》项目的劲旅LA战队。

　　游戏在文娱产业稳定增长，手游则在游戏行业份额增加，而触手，通过直播业务，逐渐积累资源，与产业链进行融合，自然被资本所看重。

　　原因三：契合雷军系资本的“游戏生态” 

　　触手被选择的第三个原因，就是它有补足投资方通过资本行为构建起的“行业生态”的可能。

　　以顺为资本为例。最为明确的是，顺为在较早时候已经投资了白鹭引擎和葫芦侠。白鹭引擎的主营业务是HTML 5游戏引擎，恰恰是为手机页游提供技术支持;葫芦侠做的则是C端业务，提供游戏辅助工具——游戏修改器。另外，今年初，顺为投资了200万美元给印度游戏公司Mech Mocha，涉足手游内容制作。

　　从技术到内容到用户工具再到电竞、直播，顺为所涉及的，恰恰是一个比较完整的产业闭环。另外，荣耀V9搭上手游《阴阳师》，360 N5合作手游《光明大陆》，都表现出手机营销的新趋势，雷军系资本也是小米的投资方，也有理由为手机终端寻求相应支持。

　　毕竟，不少资本方，并不单纯追求初级的收益回报，而是要通过资本行为进行产业布局。例如，阿里系就在电影的全产业链进行了资本布局：渠道方面收编了优酷土豆;内容制作方面投资文化中国;发行管理方面投资和和影业;制作、宣传、发行、IP以及衍生品等多维合作方面投资华谊兄弟……通过这些资本动作，阿里试图以旗下阿里影业为核心构建“影视生态”。

　　而顺为资本的一系列动作，在钉科技看来，恰好符合构建“游戏生态”的需要。相对于虎牙，触手在这方面的优势，在于垂直和专业，使得项目间的协同可能更为简单。

　　综上，在钉科技看来，直播行业本身的垂直化趋势，对“高增长”相关行业的趋向以及通过构建产业链合力从而获得收益“几何式”增长、降低资本系统性风险的预期，促成了雷军系资本在投资虎牙之后，同样投资了作为其竞争对手的触手。