“文商旅”融合发展 玩乐购感受多元北京城

　　跨界融合、体验消费被越来越多的人提及，多场景、多业态联动将进一步激发消费活力。临近“十一”长假，无论是游客还是本地市民都可以选择一些核心“地标”，在观赏北京特色景观的同时，还能看演出、购买品牌商品，实现一站式消费体验。“文商旅”融合也成为北京核心商圈转型升级的路径选择。

　　王府井 寻找京味儿记忆

　　作为一条拥有数百年历史文化的商业街，王府井大街已经成为北京的特色地标。人来人往的大街两旁，不仅矗立着多个购物中心，吸引来自各个领域的商业品牌，更有各式各样的老字号。

　　走进王府井大街，北京稻香村的点心、内联升的鞋、瑞蚨祥的绸缎、同仁堂的药、中国照相馆的相片、四联美发的手艺……一个又一个京味儿老字号。

　　这并不是王府井大街上京味儿文化的全貌，自今年8月以来，王府井大街上的北京市百货大楼地下，一个名为“和平菓局”的沉浸式体验空间，更是将京城的老胡同进行还原，包括粮油店、理发店、老药铺、绿皮火车等半世纪前的场所，以及荷花酥、牛舌饼、京八件等京派传统点心，均不再只是停留在记忆中的味道，而是真实地展现在人们面前，成为当下火热的打卡点之一。

　　前门 特色演出连连看

　　位于北京城南北中轴线上的前门，一直是众多消费者来往的热门场所，但很多消费者或许尚不熟知的是，前门也是一个诸多演出场所的聚集地，并能欣赏到包括京剧、歌剧、话剧、相声在内的各种特色演出。

　　前门的西北方向，被称为有着“中国第一大穹顶”之称的国家大剧院，正接连上演着诸多演出。据国家大剧院的节目表显示，10月1日-7日，原创话剧《抉择》、民族舞剧《天路》、木偶剧《红军的战马》及《国家大剧院2019国庆音乐会》将相继在此上演。

　　而在前门的东南方，天乐园大戏楼则正给人们带来一场特殊的京剧表演，并将传统京剧融合现代科技，绚烂的舞台、华丽的灯光再次演绎《霸王别姬》等经典京剧片段，让人们目不暇接，更有京剧服装体验让人们来一场别样的体验。

　　新地标“一鱼多吃”

　　去一次王府井大街，如果只是逛了品牌旗舰店、拎上购物袋，那将会错过很多内容。王府井大街不仅是国际化品牌的集萃地，也是北京老字号品牌的发源地，是北京具有地标性价值、文化底蕴和商业价值的街区。

　　王府井不仅有老北京风貌的建筑、汇集国际品牌首店的王府中環，还有藏在周边胡同里的名人故居等待游客发现，更有剧场里的精彩演出被安排满档。王府井百货大楼的和平菓局如今也成为新晋的网红打卡地。王府井大街除了吸引游客以外，不少躲在“后街”里的小店，能让习惯快节奏的本地人寻觅一处安逸、轻松之地。

　　在繁华主街的背后，往往有着北京最地道的味道，体验最本地化的生活方式。王府中環西楼，言几又书店已经营业半年。言几又书店相关负责人表示，王府井附近上班的白领会在中午到店喝杯咖啡、看书放松。同时，王府井百货大楼西侧的哈姆雷斯旗舰店也吸引了不少本地人到店。“孩子娱乐项目，连动家长到店，提升了王府井百货大楼的整体客流量。”王府井百货相关负责人表示。

　　王府井大街的文商旅融合升级，是不少商圈升级的缩影。前门、大栅栏的德云社演出，为老商街注入了年轻血液；五棵松的体育赛事，让夜晚的海淀依然喧闹；精装的外摆摊位、热闹的酒吧，让深夜的三里屯依然充满时尚感。

　　“文商旅”不分家

　　文商旅综合体从美化城市环境、增加城市吸引力等角度来看，带来更多的消费者和投资者，据悉，这是东城区立足五大商圈特色，分阶段、分步骤、分层次，分别打造的王府井时尚休闲区、前门传统文化体验区、簋街餐饮聚集区、崇外文化购物区、永外市民休闲娱乐区外，正着力打造的“文商旅体”多元夜间消费的新模式，让多种消费业态融合助推东城发展。

　　另外，北京市西城区也启动多次文商旅融合发展计划。接下来，西城区将以首都文化、红色文化、京味文化为脉络，打造什刹海运河文化、月坛雅集、京彩瓷等非遗旅游路线；发挥大栅栏地区50家老字号商铺集聚作用，打造深度旅游目的地。提升旅游公共服务水平，在辖区客流集中区域配备19台文商旅信息服务终端机，点击量达573447次；旅游厕所改造888.03平方米，在全市树立“厕所改革”标杆；西城旅游志愿者联合会被评为全国旅游志愿先锋组织。西城区还将打造“惠游西城”品牌，支持旅游景区、知名院校、科研机构等成为研学旅游基地，建设以酒店为中心的“一公里”文商旅服务圈。

　　需定位差异化

　　当下商圈内部竞争激烈，在文商旅融合过程中，争抢文化大IP的现象也时有发生。在数字化、互联网技术和大数据的背景下，商业项目可以尝试多维度升级，力求为顾客带来更多新潮时尚体验。

　　有业内人士指出，文商旅融合应该立足大都市“城市-产业-生活”三者内在关联度，实体零售业的创新转型需要基于城市空间特征、顾客消费特点、城市商业基因以及市民行为规律，从场所定位、市场细分、业态差异、商品品质、环境设计等多个方面，重构城市实体零售业的生态圈和体验链，实体零售的发展才可能深度嵌入城市发展、居民生活升级的主流，在丰富城市服务功能、优化城市综合消费的过程中，为城市建设贡献自身独特价值。

　　商场、购物中心以及商圈等，从原来传统单一以租赁为主的商业模式向多元化、多业态发展的商业模式转变，全力打造更多以内容型为导向的产品及互动场景，在消费升级的大背景下，致力于通过创新为消费者带去更加丰富的文化体验。

　　五棵松 文体联动夜消费

　　“东热西冷”似乎是很多人对于京城消费生态的印象，但现阶段，位于京城东边的五棵松正在通过文体联动以及多元化的体验业态，焕发出更多的活力。

　　喜欢听演唱会或是观看体育赛事的人肯定对五棵松的华熙LIVE不会陌生，每年举办演唱会、体育赛事等数百场活动的华熙LIVE，已经成为音乐、体育爱好者的每年必来打卡的场所，打破了人们对“东热西冷”的传统标签。然而，华熙LIVE并不仅限于此，M空间、HI-Park篮球公园、Hi-up等各式场所也迅速成为潮流文化活动的聚集地，并带动更多商业业态相继落地，融合了文化、体育、餐饮、娱乐等业态于一体。

　　北京商报记者观察发现，华熙LIVE周围还有着其他更为多样化的体验项目，如VR馆、密室逃脱馆等更具有现代化、科技感的体验场所，也吸引年轻人的脚步。

　　国贸 时尚文化聚集地

　　提起国贸的周边业态，首先想到的必然是世贸天阶，并因定位为“结合美食、娱乐、空间艺术、时尚信息橱窗以满足看、听、嗅、味、触的全感官之旅的休闲购物场所”，被视为CBD的旗舰商业。而世贸天阶的天幕，也让来此的人们可以享受到现代科技带来的声光艺术。

　　而在世贸天阶以外，集娱乐、购物、美食于一体的万达广场，也是不少消费者选择前往的场所，且其中的万达影城也因曾举办多部电影首映礼或见面会活动，以及拥有IMAX、4DX、SCREENX、杜比全景声等特色放映技术，成为影迷的观影选择。

　　值得注意的是，国贸周边还有诸多时尚化的酒吧，如Migas Mercado，是消费者眼中北京窗外风景最好的餐吧之一。此外较为文艺的Key West以及SNAP Wine Shop & Bar葡萄酒吧等，也受到不少消费者欢迎。

　　三里屯 复合体验一站打卡

　　三里屯，北京夜生活最“繁华”的娱乐地区之一，其中涵盖的消费场所必然能够满足消费者的多元化需求。

　　仅以太古里为例，南北两区便给消费者带来不同的选择。据了解，太古里北区聚集了诸多国际奢侈品牌，同时美食中也有不少高级餐厅，因此北区的设计也较为凸显豪华特色，试图为消费者营造出舒适独立的购物环境。

　　作为一个复合型体验场所，三里屯周边的工人体育场和工人体育馆，也是诸多知名歌手选择举办演唱会的场所，包括周杰伦、孙燕姿、莫文蔚、薛之谦、鹿晗在内的歌手均曾在此作为巡回演唱会北京站的表演场所。此外，位于三里屯的美嘉欢乐影城、东邻三里屯SOHO的德云社三里屯剧场也是不少消费者常来的场所，其中德云社三里屯剧场在一般情况下，每周一至周日晚场均有常规演出，并以演绎传统相声、鼓曲等曲艺形式为主。

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