龚俊呼吁粉丝“量力而行”，能扭转“饭圈”乱象吗？

龚俊呼吁粉丝“量力而行”，能扭转“饭圈”乱象吗？那个网 （稿件来源：中国青年报 作者：杨鑫宇） 最近，伴随着古装剧《山河令》的热播，在剧中扮演男主角之一的90后演员龚俊一路走红，人气飙涨。随后，不少商业品牌闻风而至，找到龚俊为其代言。按理说，这只是“粉

（稿件来源：中国青年报 作者：杨鑫宇）

最近，伴随着古装剧《山河令》的热播，在剧中扮演男主角之一的90后演员龚俊一路走红，人气飙涨。随后，不少商业品牌闻风而至，找到龚俊为其代言。按理说，这只是“粉丝效应”下的常规操作。然而，3月17日上午，龚俊本人的一条微博，却引起了“饭圈”热议。

在这条微博中，龚俊在自己的超话中对粉丝说道：“真心话，量力而行，自己和家人的生活最重要。”仅看这段文字本身，其含义似乎有些模糊。但是，谙熟“粉丝经济”运行规律的网友一眼就能看出，这段话的实际意图，是让粉丝在购买其代言的产品时“量力而行”，不要做出超出自身经济条件的购买行为。很快，龚俊的发言就在网上引发了大量讨论，不仅有不少粉丝表示感动，许多平时不关心“饭圈”的人，也对这种倡导理性消费的价值观表达了认同。一时间，这条发言犹如一股“清流”，让发言者获得了不少公共好感。

不过，尽管龚俊这番话很有道理，大多数回应其发言的粉丝也显得较为理智，但是，一个当红明星的个人发言，能在多大程度上扭转过度消费风气盛行的“饭圈”乱象，恐怕仍然需要打上一个问号。毕竟，在“饭圈”这个小小的“江湖”里，粉丝的购买力，很多时候成为给各位明星“排座次”的重要依据。粉丝为了给自己的偶像营造影响力，不顾实际情况购买产品的做法，并不只是个别明星粉丝群体的特有问题，而早已内化为“饭圈”生态的一环。

明星代言这种商业模式，原本并不新鲜，从上世纪80年代开始便逐渐为国内公众所熟知。但是，从最近几年的情况来看，明星代言的性质，却发生了令人担忧的变化。

“饭圈”文化兴起之前，明星代言的作用，往往只是在消费者原本就有消费需求时，影响其对品类和品牌的选择。在这个过程中，明星本身的实力与热度，是商家选择其担任代言人的“因”；粉丝的购买行为，则是明星代言的“果”。然而，在娱乐圈“饭圈化”的过程中，明星代言与粉丝购买的因果关系，被莫名颠倒了过来。“让明星拿到更多代言”，变成了一些粉丝消费的目的；粉丝的消费行为，则成了明星向业界证明自己“实力”的凭证。

这种扭曲的关系，让粉丝的消费行为超出了正常的市场供需关系，成了一种单向流动的“感情税”，对以经济实力并不强大的青年人为主的粉丝群体而言，这无疑极不健康。但是，他们却在“粉丝经济”的逻辑下，花钱花得心甘情愿。在这种情况下，仅凭一个明星的呼吁，恐怕很难撼动这套环环相扣的盈利体系。

当然，在这一过程中，明星个人的正向表态同样值得肯定。今天，龚俊能在行业性的“营业压力”之下发出这样的声音，至少也能起到“点醒”一部分狂热粉丝的作用。不过，正如任何社会变革都不是靠个人实现一样，只有在行业结构上加以改造，使粉丝行为回归理性，才能真正让“饭圈”乱象得以消弭。