外资奶粉晒成绩单：供应链、流通受挑战 中国市场举足轻重

外资奶粉晒成绩单：供应链、流通受挑战 中国市场举足轻重一路飞仙 阿茹汗 随着跨国公司财报季的到来，外资乳企也陆续交上了2020年的成绩单。汇总来看，新冠疫情对乳品企业的供应链、流通环节带来了巨大的挑战，乳企业绩增长普遍放缓。在乳业全球化的大背景下

阿茹汗 随着跨国公司财报季的到来，外资乳企也陆续交上了2020年的成绩单。汇总来看，新冠疫情对乳品企业的供应链、流通环节带来了巨大的挑战，乳企业绩增长普遍放缓。在乳业全球化的大背景下，中国市场举足轻重，一定程度上，中国市场的成绩左右着整体业绩的好与坏。

例如，雀巢的财报中，旗下婴幼儿配方乳粉的表现并不算亮眼。“婴儿配方奶粉销量下降情况在下半年有所改善。能恩的销售正增长被惠氏S-26和启赋的负增长部分抵消，”雀巢在财报中如是提到。

惠氏是雀巢旗下婴幼儿配方奶粉的重要分支。早在去年第一季度，雀巢在面对一季度总营收6.2%的下滑，中国市场出现两位数的负增长时，就曾解释，主要是受疫情影响导致的零售渠道销量大幅下滑以及惠氏婴幼儿配方奶粉的销量下降，尤其是S—26系类销量下滑导致的。

达能旗下系列奶粉也在2020年受到前所未有的挑战。该公司发布的财报显示，2020年专业特殊营养业务收入在去年同比微降0.9%。以中国市场为例，达能旗下奶粉的销售渠道主要依赖跨境渠道、间接代购等。疫情带来的渠道冲击是达能旗下系列奶粉遇到的挑战。

一位奶粉企业人士向表示，达能和惠氏的表现是外资奶粉企业在中国市场遇到的问题的缩影，前者需要考虑，在疫情这样突如其来的外部冲击下，如何弥补渠道损失；后者所面对的不单是疫情带来的零售行业挑战，而是之前在中国市场占据相对优势的外资奶粉企业，在国产奶粉崛起之下，如何不断强化既有优势的问题。

荷兰皇家菲仕兰在财报中提到，2020年全球范围对乳制品的需求相较2019年增长0.6%，而在全球范围内，乳制品需求增长最大的市场是中国和东南亚。菲仕兰2020年的成绩单显示，受到疫情对主要业务地区的影响，菲仕兰全球营收微降1.4%至111.4亿欧元，营业利润下降38%至2.68亿欧元。

该公司全球CEO司马翰也在财报中提到，为防止新冠病毒疫情蔓延，中国大陆与香港间部分口岸关闭，上海和武汉以及其他地区的分支机构也面临运输限制。但是菲仕兰方面也介绍，从全年业绩上看，美素佳儿系列奶粉在中国区业绩增长强劲，这得益于高端婴幼儿配方奶粉“皇家美素佳儿”业务快速成长以及电商渠道业务的大幅增长。据了解，菲仕兰将在中国市场更加注重电商渠道、产品创新以及在更多下线城市的扩张。

上述奶粉企业人士也补充，中国市场的地位不言而喻，而中国市场的机遇在下沉市场，对于外资奶粉企业来说，如何下沉是其更重要的课题。