游戏直播新战事：斗鱼虎牙胶着对战，B站8亿加码，快手抱紧腾讯

　　当市场还在讨论斗鱼和虎牙究竟谁是游戏直播“一哥”时，后来者已经加速抵达战场。

　　日前有消息称，B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛（S赛）中国地区三年独家直播版权，参与竞拍的还有快手、斗鱼、虎牙等国内直播平台。对此第一财经向B站方面求证，对方未予置评，但据一位B站内部人士透露，消息属实。

　　S赛独家直播争夺背后，是游戏直播平台的一场电竞流量之争。在斗鱼、虎牙两强局面下，游戏直播暗流涌动。

　　进击的B站和快手

　　英雄联盟全球总决赛是英雄联盟中一年一度的最为盛大的比赛，也是所有英雄联盟比赛项目中最高荣誉、最高含金量、最高竞技水平、最高知名度的比赛。

　　近几年该赛事在国内的关注度持续升高，过去两届冠军连续被中国职业联赛队伍“IG”和“FPX”摘得，第十届将在明年十月于中国上海举办，这些要素无疑将催生中国观众的观赛热情。

　　从观看量上来看，根据拳头官方公布的数据，2018年英雄联盟全球总决赛独立观众数量达到了9960万，同时在线人数峰值达到4400万，平均分钟收视人数为1960万。

　　在业内看来，B站重金买下赛事独播权，意在通过电竞赛事直播给平台带来大量精准用户。“B站带着它的直播业务，在赌未来三年LPL的S系列赛成绩，赢了就是用户量级的提升，和电竞这个故事的夯实。”熊猫直播原副总裁庄明浩表示。

　　事实上，近一年B站一直在加码游戏直播业务，成立了专门的电竞公司，并在不同赛事成立战队。从第三季度财报来看，B站的直播和增值服务增长亮眼，实现营收4.525亿元，同比增长167%。

　　据B站董事长兼CEO陈睿透露，直播业务一直保持100%左右的增长。多元的内容品类吸引直播观众的持续增长，尤其在人气和关注度日益增强的电竞领域，观看2019英雄联盟职业联赛全球总决赛直播的最高同时在线人数，较去年同比翻番。

　　从商业化视角而言，B站是一家享受到游戏红利的社区平台，但同一时间节点，游戏直播也在狂飙猛进，以虎牙、斗鱼为代表的直播平台在市场份额上占据一定优势，B站在直播领域的上探空间究竟有多大。

　　在近期第一财经专访中，陈睿表示从整个行业流水来看，直播已经超过1000亿人民币，而整个游戏大盘也才2000亿，这说明直播的增速非常高。“只是行业比较聚集，以往是大、小平台都在做，现在是只有大平台才能做，但空间会越来越大。直播才刚刚开始，无论是5G的普及，还是智能设备的进步，以及创作者能力的提升，都证明直播的红利在未来。”陈睿告诉第一财经。

　　除了B站，包括快手、字节跳动在内的新势力也对游戏直播虎视眈眈。近期有消息称，腾讯将加码快手F轮投资，其中游戏业务的合作是谈判的核心内容，对于快手布局游戏直播而言，腾讯的游戏内容IP是重要筹码。

　　今年快手拿到了《英雄联盟》S9赛事的转播权。在小组赛播放期间，快手称其游戏直播移动端日活超过斗鱼+虎牙，已破3500万。除此之外快手推出了独立的游戏直播APP“电喵直播”，后续又公布“百万游戏创作者扶持计划”，宣布将在今年引入不少于500个头部游戏内容创作者。

　　腾讯是最大赢家

　　直播平台的马太效应在进一步加剧。根据伽马数据发布的《2019年电子竞技产业报告（直播篇）》显示，2019年上半年，虎牙、斗鱼、快手、B站四家直播平台占据近90%的主要游戏直播平台开播量。

　　快手、B站等新势力的入局，是否会撼动斗鱼、虎牙在游戏直播领域的双寡头局面。

　　在三季度财报分析电话会议上，斗鱼创始人兼CEO陈少杰回应，快手进入游戏直播目前对斗鱼没有带来直接竞争，行业竞争格局并没有发生显著的变化。他认为，斗鱼与快手这类短视频平台覆盖的游戏品类不同，斗鱼用户集中在硬核的电竞游戏用户和重度游戏玩家，快手短视频平台是情景式观看，观看体验有区别。

　　从三季度财报数据来看，斗鱼和虎牙的“一哥”之争也在发生微妙的变化。斗鱼总营收达18.59亿元，与2018年同期相比增涨了81.3%，净利润7220万元。而虎牙三季度营收为22.65亿，涨幅为77.4%，净利润为1.23亿。除涨幅略低于斗鱼之外，虎牙的营收和利润表现均胜一筹。

　　但从月活跃用户、付费用户数、成本控制方面斗鱼更胜一筹。虎牙第三季度的月活跃用户数为1.46亿，低于斗鱼的1.64亿。斗鱼的第三季度付费用户数达到了700万，与2018年同期相比增长了66%。虎牙第三季度付费用户数为530万，同比增长28.5%。同时，三季度虎牙的营收成本为18.59亿，同比上涨71.7%。而斗鱼的营收成本总计15.41亿，同比上涨59.4%。

　　数据背后也彰显了两家不同的打法，相比较而言，虎牙侧重于通过公会体系扶持腰部主播，主播对平台的忠诚度更高。而斗鱼的优势在于拥有行业内最多的头部主播，但由此带来的主播解约跳槽风波，也会给平台造成比较大的冲击。

　　近期斗鱼旗下的冯提莫、张大仙在合约到期都未进行续约，对此斗鱼财务副总裁曹昊在电话会议中表示，头部主播在合同到期后通常会提出一些高额的续约费，平台会对主播续约的投入产出结果进行综合考虑，如果部分主播为平台能够带来的收入和贡献不高，在这种情况下我们会主动放弃一些主播，停止续约。

　　从数据来看，虎牙和斗鱼拥有最多的头部主播资源。9.2万头部主播中，斗鱼和虎牙拥有57402位。受限于高额违约金、法院强制停播处理，以及腾讯出台的“禁止违约跳槽”公告，和平台对头部主播的日渐理性，主播之争已经很难成为游戏直播竞争的决胜武器，平台之争升级为赛事、俱乐部等电竞领域的入口和流量之争。

　　但所谓“流水的直播平台，铁打的腾讯”，作为斗鱼、虎牙、B战、快手的投资方，腾讯手握绝大部分的游戏版权和电竞内容，也具备向全产业链渗透的能力。因此腾讯的资源分配决策和战略调整，事关游戏直播的终局。