京外品牌书店集体“北上”

　　钟书阁北京店的书籍陈列很有特色。樊甲山摄

　　来自上海的“最美书店”钟书阁进驻北京不到20天，迅速成为一家网红书店，也引发业内对外地品牌书店集体北上现象的热切关注。这些品牌书店生存现状如何？它们对北京实体书店生态产生怎样的影响？未来其发展会是什么趋势？这些问题在记者近日的寻访中一一有了答案。

　　网红书店

　　日均3500人次打卡

　　“我用什么才能留驻你？”钟书阁位于海淀区科学院南路融科资讯中心，书店的问候语白字黑底地写在进门处。走进来就会发现，这果真是一家千方百计想把读者留下来的书店。

　　7月11日并非周末，但这里依然人气爆棚。位于一楼的儿童阅读馆，就像是积木搭成的小城堡，向“小城堡”举目望去，中午时分还有30多人。菁菁妈妈说，听说周末人很多，特意赶在平日过来，看着8岁的女儿对《迷路的鸟蛋》《王后的茶壶》爱不释手，妈妈笑意盈盈。“猫头鹰瞌睡了。”这是12岁的姐姐正在给妹妹小然然讲故事，书店开业19天，小然然来了8次。“每次都嚷着要来，不来不行。”姐姐说。

　　来钟书阁会发现，有的书会高得摸不着，有的书就摆放在脚边。伴随通道上不时出现的图书，顺着转角楼梯，曲曲折折、兜兜转转，终于到了楼上，会看到由数个书架组成的各个阅读空间，外面的喧嚣世界被瞬间屏蔽。

　　刚参加完高考和中考的学生纷纷选择在此调节身心。湖北女孩张子奇正在翻看《电车难题》，高三毕业的她，报考了华中科技大学新闻传播专业。来自铁二中的刘同学已参加完中考，他正在投入阅读《摆渡人》，“听新闻说，这是一家最美书店，就想着一定要来看看。”

　　“我是在朋友圈里看见这家书店的。”读者刘松石说，这家书店和普通书店不一样，布局不是方方正正，打破了传统书店格局。他说，与京剧脸谱座椅的不期而遇，简直可以称之为惊喜。而书店则提供了惊人的数字，开业来，每天“打卡”读者有3500人次，下雨天也有2500人次。

　　与钟书阁相距两公里的言几又书店也是全国品牌书店进京的典范。位于中关村创业大街的这家书店，上周四举办了《周国平少年哲学智慧书》新书分享会，20名孩子有备而来。11岁的吴梦泽想问作家，“当一个人处不好人际关系该怎么办？”读者胡克非来书店闲逛，这家新兴书店勾起了他太多的回忆。原来，他爸爸妈妈当年谈恋爱就在这条街上，他曾经还和爸爸骑着自行车来海淀图书城淘书。“旧书店早已不见了，但好在还有这家店。”

　　记者从7月10日在北京市委宣传部召开的“京外书店座谈会”上了解到，近一段时期以来，京外书店，特别是南方书店纷纷落户北京。截至目前，西西弗书店已在北京开店23家，言几又有8家，建投书局开店2家，上海三联书店和钟书阁分别开店1家。种种迹象表明，京外品牌书店北上之势愈发强劲。

　　进京开店

　　有惊喜也有困惑

　　品牌书店是纷纷进京了，其整体生存态势如何，同样值得关注。

　　最早以租书起家的言几又书店，发端于成都，2013年进京以来，目前已在京开办书店8家。言几又华北区公共事务部经理王柯尧说，“我们计划在蓝色港湾一带，再开一家1万平方米的书店。”她说，多元合作、多业态合作以及文化空间的精心打造，将是未来坚持的方向。

　　上海三联书店2015年开始投身实体书店，2017年5月书店进行升级，在宁波开办了2900平方米的复合型文化空间。上海三联书店READWAY品牌运营总经理张桢宇称，进驻北京朝阳大悦城，是看重这里聚集了25岁至35岁的目标人群以及高素质家庭。“北京店是宁波店的升级版本，我们重在以内容来赋能空间。”他透露，上海三联书店在上海、宁波、北京都有书店，而北京销售额是最高的。“目前，北京店每年活动能达到150场至200场，年销售达1000万元。”

　　对于钟书阁北京店店长向爱群来说，这几天经历的一切有些梦幻色彩。她坦言，书店在京开业只有19天，但和预期差别很大，“我们没想到，会来那么多人。”她说，2013年钟书阁开始走出上海，就想到北京发展，但一直机缘不成熟，直到2018年终于变成现实，“历经8个月的过程，北京店终于开业。”而钟书阁旨在用设计美引来读者，用内容美让读者坐下来，用服务美使读者成为粉丝，这些理念显然北京读者买账了。

　　建投书局由中国建银投资有限责任公司开办，最早的书店诞生于上海，继在永安里开店后，经过两年筹备，今年4月在国贸开新店。这家书店建筑面积2000平方米。但建投书店投资有限公司总经理林克忻透露，和一街之隔的西西弗书店相比，自家书店每天客流量差了很多，每天不过100人。她将原因归结于，“我们不在文化圈，在京开店又缺乏经验，因此经历了很多困难。”这位负责人认为，北京读者口味垂直，特别在意内容是否喜欢，活动是否有流量明星，这无疑给书店经营带来了挑战。

　　一视同仁

　　鼓励外地书店进京

　　知名品牌书店纷纷进驻北京，已形成一个值得关注的文化现象，对于业内专家和相关部门而言，他们很乐于剖析这个现象。

　　百道网CEO程三国认为，钟书阁的火爆，意味着城市书店成为社交空间的趋势日益明显。在他看来，随着多年前光合作用、风入松、第三极等实体书店的纷纷倒下，海淀区新型书店的布局还未跟上，而钟书阁的到来，引爆了人们对新型书店的渴望。知名出版人、作家刘明清认为，钟书阁在海淀的火爆现象证明，书店成为商业流量导流的入口，其起到的辐射带动作用、溢出效应最大。

　　至于京外书店为何纷纷北上，程三国分析，北京的文化消费土壤肥沃，阅读人口、文化人群在全国最多、最密集；北京出台了扶持实体书店发展的优惠政策，扶持力度前所未有；随着消费习惯改变，北京高端书店供给与需求之间形成了真空和价值挖地，让外地书店看到了发展的机遇。他预测，“外地书店进京已经成为一种趋势，而且随着政策效果的显现，将有更多的京外优秀品牌特色书店进入北京。”专家们预测，外地品牌书店进京，还会引发北京实体书店的竞争格局，形成优胜劣汰，书店只有具备核心竞争力，未来才能真正立足。

　　北京市委宣传部副部长、市新闻出版局局长王野霏表示，品牌书店进京，是市场竞争发展的必然趋势，同时为首都书店行业增添了新鲜血液，弥补了行业短板，丰富了企业类型，是首都文化服务体系建设和文化产业发展的有益补充。他明确表态，欢迎、支持京外品牌书店到北京创业发展，“我们在审批、管理等方面，不管是北京市企业还是外地企业都将一视同仁。2019年对于外省品牌在内的北京地区优秀特色书店，还将加大扶持力度，鼓励其扩张发展。”（路艳霞）