哈根达斯月饼冰淇淋以“代可可脂巧克力”冒充巧克力被处罚 今年新品称“巧克力风味外皮”

哈根达斯月饼冰淇淋以“代可可脂巧克力”冒充巧克力被处罚 今年新品称“巧克力风味外皮”营销策划方案范文,北京华星影城,梦里花落知多少全文阅读, 8月24日讯(记者 郭帅)梦龙、钟薛高之后，有“冰淇淋劳斯莱斯”之称的哈根达斯也在原材料上“翻车”——因将产品中“代可可脂巧克力”描述成“巧克力”，哈根达斯被上海市场监管部门罚款

8月24日讯(记者 郭帅)梦龙、钟薛高之后，有“冰淇淋劳斯莱斯”之称的哈根达斯也在原材料上“翻车”——因将产品中“代可可脂巧克力”描述成“巧克力”，哈根达斯被上海市场监管部门罚款1万元，并责令停止发布违法广告。

公开资料显示，巧克力的主要成分是从天然可可豆中制得的天然可可脂，不仅美味还含有丰富的多酚，具有抗氧化功能，有益人体健康。而代可可脂与天然可可脂大为不同，通常含有反式脂肪酸，对人体存在潜在危害。

图源：上海市场监管网站

据上海市场监管局网站日前发布的行政处罚信息，哈根达斯品牌所属的通用磨坊贸易(上海)有限公司因违反广告法第八条规定，构成“在广告中对商品的成分表示不准确”的违法行为。鉴于其违法行为持续时间不足六个月且未造成人体健康和人身、财产受损，上海市场监管局决定对其从轻处罚如下：责令停止发布违法广告；罚款10000元整。

处罚决定书显示，2020年7月20日，通用磨坊贸易(上海)有限公司在其网店“哈根达斯旗舰店”提供“2020 中秋 哈根达斯 橙心橙意 中秋月饼冰淇淋礼券 预约配送款”产品预售服务，并发布订购网页广告(2020 年 7 月26 日活动结束，网页关闭)。广告中将三款产品的外皮成分表述为“乌龙茶巧克力外皮”、“茉莉花绿茶巧克力外皮”和“抹茶巧克力外皮”。

上海市浦东新区市场监管局根据哈根达斯产品的配料表、原料及原料的检验报告显示，上述产品的外皮均由白色代可可脂巧克力脆皮制作而成，故其产品外皮应为代可可脂巧克力外皮，而非其网页宣称的为巧克力外皮。浦东新区市场监管认为哈根达斯上述宣传违反了广告法相关规定，依法对其作出上述处罚。

公开资料显示，美国通用磨坊食品公司为世界第六大食品公司，1996年开始进入中国市场，先后在南京、上海和广州设立全资食品生产工厂，并在上海设立中国行销总部。通用磨坊目前在中国经营的品牌有哈根达斯冰淇淋、贝蒂妙厨系列休闲食品、湾仔码头和维邦系列冷冻食品。

哈根达斯冰淇淋作为通用磨坊旗下高端冰淇淋品牌，在全球范围内拥有较高知名度。哈根达斯官网有“纯正的口味来自食材本身的品质，从全球食材选取公认好料”的宣传口号，并声称原材料采用“北纬40-55度附近的黄金奶源带制成香醇乳脂”、“比利时醇厚香浓的经典巧克力”、“当季时令的阳光夏威夷坚果”。

便利店里的哈根达斯 摄影：郭帅

高端化定位之下，售价自然不菲，一个100g的冰淇淋小球，售价就高达35到70元不等，别称为“冰淇淋中的劳斯莱斯”。记者在北京海淀区某便利店看到，香草、夏威夷果仁、草莓、比利时巧克力四种经典口味的哈根达斯冰淇淋，净含量77克，售价高达39元/盒，领衔一众冷饮品牌。

记者注意到，哈根达斯上述行政处罚所涉的违法事实发生在去年中秋节前夕，而今年恰逢哈根达斯品牌创立60周年，哈根达斯特地推出7款“卢浮宫联名月饼冰淇淋”。记者在“哈根达斯旗舰店”看到，月饼冰淇淋系列目前已开始预售，同样价格不菲，售价从200元到1200元不等。

所谓的月饼冰淇淋，其实是做成月饼样式的冰淇淋。记者注意到，多款月饼冰淇淋产品带有巧克力状的外皮，但令人疑惑的是，不同于常规对“巧克力”原料的表述方式，哈根达斯上述商品详情页，将外皮表述为“巧克力味外皮”。

而另一款标价998元的“哈根达斯月饼冰淇淋金尊卢浮宫定制礼盒装巧克力脆皮中秋佳礼”的产品，在其详情页同样描述外皮为“松露巧克力风味外皮”。

记者尝试咨询客服外皮的成分、是否为比利时巧克力，客服回复称“暂时没有准确的答复”。

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