2021中国化工行业上市公司品牌价值榜：头部轮动

　　2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，化工行业的企业共计110家，比2020年减少了4家；品牌价值总计为2023.49亿元，比2020年增加了5.9%。

　　其中，多种化工行业的上市公司占主导，上榜74家，品牌价值合计1311.07亿元，占化工行业上榜上市公司总计品牌价值的64.8%；其余均为新化工行业的上市公司，上榜36家，品牌价值合计712.42亿元。

　　化工行业上市公司品牌价值的榜单TOP3分别为恒力石化、荣盛石化和万华化学，均超过100亿元。其中，恒力石化的品牌价值增速接近200%。

　　在2021中国化工行业上市公司品牌价值榜中，排在前10位的公司品牌价值合计722.03亿元，占行业榜单总计品牌价值的35.7%。

　　其中，来自浙江、山东、江苏、辽宁和湖北的公司共计56家，品牌价值合计1122.31亿元，占行业榜单总计品牌价值的55.5%，处于主导地位。其他地区企业构成情况见（图2-49）和（图2-50）。

　　在2021中国化工行业上市公司品牌价值榜中，在沪市主板上市的公司43家，品牌价值合计937.02亿元，占行业榜单总计品牌价值的46.3%，排在第一位。

　　在深市中小企业板上市的公司35家，品牌价值合计508.49亿元，占行业总计品牌价值的25.1%，排在第二位。

　　在深市主板上市的公司16家，品牌价值合计305.4亿元，占行业榜单总计品牌价值的15.1%，排在第三位。

　　此外，在港股上市的中资股公司11家，品牌价值合计244.37亿元；在深市创业板上市的公司5家，品牌价值28.21亿元。

　　在2021中国化工行业上市公司品牌价值榜中，2001-2005年上市的公司16家，品牌价值合计569.86亿元，占行业榜单总计品牌价值的28.2%，排在第一位。

　　1996-2000年上市的公司25家，品牌价值合计446.25亿元，占行业榜单总计品牌价值的22.1%，排在第二位。

　　2006-2010年上市的公司22家，品牌价值合计379.15亿元，占行业榜单总计品牌价值的18.7%，排在第三位。

　　此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌价值合计273.93亿元；2016-2020年上市的公司18家，品牌价值合计197.54亿元；1996年以前上市的公司8家，品牌价值合计156.76亿元。

　　化工行业是国民经济的基础性产业，关乎各行各业的发展。化工行业市场规模庞大，具有门类繁多、工艺复杂、产品多样等特点。化工行业与钢铁、石油等行业一样，构成了中国“经济大厦”坚实的地基。

　　化工行业的细分种类很多，化工产品更是数不胜数，但也存在一个特点，即行业内的产品同质化严重，再加上化工行业上市公司主要面对的客户是行业上下游的公司，品牌在用户购买决策中起到的作用并不明显。所以，化工行业，特别是以2B业务为主的多种类化工行业，行业的品牌贡献度较低。因此，化工行业上市公司的品牌价值更多地受均衡财务收益的影响。

　　与此同时，化工行业的品牌价值榜内部也发生了巨大变化。2020年榜单TOP10中有5家上市公司的品牌价值出现了下降，2020年的榜首浙江龙盛品牌价值更是下降69.3%，跌出2021年榜单的TOP10；而恒力石化的品牌价值则一下增加192.5%，一举夺冠。

　　根据上述分析，之所以榜单内部发生这种巨大差异、头部企业轮流更换的现象，主要是因为均衡财务收益发生了变化，这也与很多2B行业类似。更深一步来看，2020年的国际油价下行一定程度上降低了化工行业上市公司的成本，进而增加了均衡财务收益，例如恒力石化和荣盛石化的品牌价值增速分别高达192.5%和62.7%。

　　另一方面，与终端消费者更近的上市公司则表现得差强人意，这也与疫情带来的消费力不足有关，例如农用化工行业上市公司的品牌价值表现不及整体化工行业，更不及基础化工上市公司。由此可见，宏观经济对化工行业的品牌价值影响很大。

　　也正因为如此，重运营、重技术、重质量的化工行业才更应注重品牌管理。全球经济已经进入了品牌管理、品牌竞争的新时代。中国的化工企业希望在国际舞台上更有竞争力，就需要规划好品牌战略，尤其是化工行业的龙头公司，更要使品牌战略与其他的企业战略有机结合，与企业文化相结合。如此一来，品牌价值也能相对更加稳定地增长。

　　未来，随着绿色经济的持续发展，化工行业的上市公司除了在自身运营过程中保持合规、绿色的生产外，其所生产方向也要适当贴合环保产品，例如新能源汽车的电池以及环保材料等。绿色将成为化工行业上市公司品牌管理的着力点与品牌价值的增长点。