物联网风口，TCL从一开始就掉队了？

物联网风口，TCL从一开始就掉队了？玉兰油滋润霜 潮流悄然而至，风口说变就变，可能等到传统家电巨头转过头终于有所动作的时候，就已经掉队了。 2021年3月9日，TCL 2021春季新品发布会如期举行，发布会上，TCL正式发布旗下首个成套系新品——灵悉C12

潮流悄然而至，风口说变就变，可能等到传统家电巨头转过头终于有所动作的时候，就已经掉队了。

2021年3月9日，TCL 2021春季新品发布会如期举行，发布会上，TCL正式发布旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电，包括智屏、空调、冰箱、洗衣机、集成灶、智能锁、Mini智屏开关等7大品类的8个产品。

尽管在TCL看来，在“外显内芯，屏连万物”的产品逻辑下，TCL灵悉C12全套系AI家电通过套系产品的互动融合，打破了家居场景的产品与产品之间单一的连接方式，在全套产品的互联协作下，为用户打通了影音娱乐、厨艺美味、智能安防、健康新风等智慧家居场景。

巨头逐鹿

事实上，伴随着5G时代的到来，从消费互联网到工业互联网，从产业数字化到生活数字化的产业变革大背景，应用场景也越来越多。新旧迭代更新的风口浪尖，无论是诸如小米这样的互联网翘楚，亦或是海尔、美的、TCL等在内的家电巨头也逐渐认识到，“场景替代产品、生态覆盖行业”正成为大势所趋。

一个不争的事实，家电行业新一轮淘汰赛早已打响。

2020年9月，海尔发布全球首个场景品牌“三翼鸟”，开辟了物联网时代场景品牌的新赛道。据了解，作为行业首个场景品牌，“三翼鸟”将为用户提供阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案。另外，“三翼鸟”的横空出世在打破家电行业边界之余，也标志着海尔从家电品牌制造商转型为场景方案提供商。

2020年双11期间，作为国内HarmonyOS生态先行者，美的集团隆重推出十多款搭载HarmonyOS系统的家电产品，包括净水器、热水器、洗碗机、蒸烤料理炉等家电设备。而在美的看来，智能家居企业必须具备横向整合家居服务产业链资源的能力，实现更多设备和服务的互联互通，打造开放共赢构建智慧生态圈才是致胜的关键。

根据相关数据统计，截至2020年9月30日，小米AIoT平台连接设备数达2.89亿，同比增长35.8%；拥有5台及以上连接至小米AIoT平台的设备的用户数560万，同比增长59%；米家App月活用户达4310万，同比增长34.2%；小爱同学月活用户7840万，同比增长35.5%。

2018年11月8日，三星在大洋彼岸的美国旧金山召开了2018三星开发者大会，并且对外发布了三星电子全新的SmartThings平台。在三星的设想中，SmartThing就是基于一个开放的IoT生态展开，甚至可以毫不夸张的说，SmartThings就是三星面对“万物互联”时代的重要布局。

我们看到，万物互联的风口，诸如海尔、美的、小米以及三星等都向外界展示出了自个的解决方案，大家都有自个的主张，现在也很难判断哪一类企业一定可以胜出，但不可否认的是，围绕物联网的这场竞赛早已开打，眼瞅着竞争对手都已经跑上了赛道，此时TCL才姗姗来迟搞出旗下首个成套系新品——灵悉C12全套系AI家电，这明显动身太晚。

MiniLED电视价格并不亲民

我们再将目光回转至TCL此次的春节新品发布会。

发布会伊始，TCL骄傲的向外界展示了一份成绩：全球电视年销量3534万台，618、双十一电视销量中国全渠道第一，海外电视增量增长27.2%，TCL成为国内首家获得企业标准“领跑者”殊荣的电视品牌……

联想到2020新冠肺炎疫情影响下的家电行业，TCL还能交出这样的成绩单，委实难得。所以我们也能够在一定程度上理解TCL高调打出的“中国电视的全球领跑者”、“1秒卖1台”、“全球更畅销”的标签。

需要指出的是，万物互联的时代下，家电行业早已不是单一产品的竞争了，巨头们纷纷转变思路从卖家电到卖场景转型。当然，TCL也清晰地认识到，只靠电视业务，未来增长空间越来越小，所以这也是TCL重磅推出灵悉C12全套系AI家电的关键原因。

对此，有业内人士认为，黑电企业加力发展白电业务，有着出于AIoT角度的考量。这能够帮助企业紧跟智能家居产业新风口，实战全品类智能化协同发展，为用户提供升级性的智慧服务。

现在的问题是，围绕物联网布局，TCL要领跑全球，这可能吗？

要回答这个问题，我们就有必要强调下TCL灵悉C12全套系AI家电的产品逻辑，即“外显内芯，屏连万物”。这里我们看到，C12智屏成为TCL构建智能家居体系的重要入口，这也充分利用到了电视大屏的优势，没毛病。

所以成败的关键就聚焦在了，TCL C12 量子点 Mini LED 智屏作为灵悉套系中的“大屏担当”能不能扛起TCL的期望？

对于电视产品来说，屏幕面板占据了60%-70%的成本，这直接决定着电视的市场竞争力和用户观看体验。“屏”定天下，TCL显然想通过mini-LED赢得这场战争。

我们都知道，下一代显示技术的争夺战中，三星和LG领衔主导量子点与OLED两大阵营的对决，这时候Mini LED横插一脚，这大有是要革了量子点以及OLED的“命”，给自己冠上下一代显示技术的称号，也正是因为如此，Mini LED在消费者市场往往也被打上了“创新技术”的标签。

虽说Mini LED与OLED孰优孰劣，成为时下被广泛争论的话题，但这并不能掩盖MiniLED本质仍是LCD的事实，其实质也只能是“旧技术用上了新包装”。接下来我们就从技术原理上，我们来分析一下Mini LED与传统LCD。

经过一番探索我们就会发现，Mini LED与传统LCD两种技术的面板本身并不发光，而是需要借助背光源的投射来实现色彩的呈现。Mini LED之所以比LCD更高级一些，其主要原因就在于其采用的LED发光器件面积更小、密度更大，这也就促成了Mini LED面板拥有了更加接近像素化的背光效果，画面亮度和对比度也有所提升。

但是这并不意味着Mini LED与OLED就可以“平起平坐”，OLED采用的是能够自发光的有机材料，所以OLED面板对黑色的处理达到了接近"纯粹黑色"的程度，画面的对比度也因而得到提升。同时在画面可视角度上，OLED电视与采用背光源的LCD电视相比可视范围更大，观者的视觉体验不会因为所处方位的不同而变化。总的来说，OLED在色彩还原、饱和度、可视角度等方面的表现要优于Mini LED。

尽管相比传统LCD，Mini LED的进步和优势是显而易见的，但即便如此Mini LED也只能代表LCD技术当下的最高水平，相较之下，OLED直到现在依然是业内公认的新一代显示技术。

对此，家电领域资深分析人士刘步尘曾表示，从技术角度来说，当前电视行业是百花齐放，液晶、OLED、QLED、Mini LED、Micro LED及激光等多种显示技术并存。2018年之前，电视行业界还一直在探讨OLED和QLED，到底谁才是电视产业的未来。2018年，Mini LED、Micro LED新型显示技术出现。“Mini LED被认为是电视从液晶时代转到OLED时代过程中的过渡期产品。”

另外，刘步尘还指出，Mini LED电视的起量对OLED市场空间暂时不会形成冲击或挤压。“当前无论是Mini LED抑或是Micro LED，成本仍然是个大问题，比OLED还要贵。因此，Mini LED市场能不能很快被激活，目前仍是个问号。”

而从产品定价上来看，此次TCL发布的C12量子点MiniLED智屏65英寸和75英寸，对应的价格分别为12999元以及16999元；至于8K MiniLED星耀智屏更是卖出了天价，售价高达99999元，这委实不是普通消费者所能承受的。

值得一提的是，目前全球发布的MiniLED背光电视已超过20款，大部分价格不亲民。纵然有包括三星、LG、TCL、康佳等各大品牌的加持，但最终买单的还是消费者，从这点上来说，价格是影响新型显示技术MiniLED背光电视的推广的关键，我们有理由相信，MiniLED背光电视想要真正落地，包括TCL在内的所有厂商都需要降低成本，显然需要更多的时间来准备。

就在Mini LED电视市场按下“狂飙”键的同时，OLED电视品牌也没歇着。从供给量上看，据Omdia预测，今年OLED电视市场将增长60%以上，达到560万台。从面板供应上看，LGD此前已宣布计划将OLED面板的供应量从去年的450万块增加到今年的800万块。

需要指出的是，随着OLED面板规模上升、成本下降，OLED价格优势逐渐显现。据Omdia估计，2021年，55英寸4K LCD面板与OLED电视面板的差价将从2019年的4.6倍大幅降至2.9倍，并于2023年进一步降至2.6倍。

当然，随着三星、LG等厂商加入Mini LED，这势必也会加快Mini LED电视商品化快速落地，价格是有下降的可能性，但这个世界就是这么残酷，明明自己很努力，关键是比自己优秀的人也没放松警惕，消费者市场已经感触到了OLED电视价格的下降。根据韩媒报道消息称，LG在韩国搞起了OLED电视降价风暴，其参与机型包括2021新款的OLED电视，降价幅度高达18-20%。

这到底算是怎么一回事呢？尽管TCL先发制人搞出了Mini LED，也确实有着重要的积极价值，但要将新的显示技术带入现实，这全然处境十分尴尬，LCD技术包装改造之后卖出了天价，试问这要消费者如何接受？

中年再就业，以AIoT之名“加码”白电

作为一家有着39年历史的科技企业，尽管TCL的业务版图延伸到了冰箱、洗衣机等白电领域，也手握着华星光电这个重器，但在国人的印象中，提起TCL总会想起TCL王牌电视的标签，真不知道这是TCL电视过于成功，还是白电等其他业务过于薄弱，以致于没能在消费者市场叫得响。

万物互联的时代，TCL目前试图构建起以智能电视为中心，将白电和厨电等串联起来的AIoT生态，在这一生态中，既包括C12智屏，也有C12 急冷智屏冰箱、趣下厨”TCL C12 智屏集成灶、 C12 双温柔风空调、 C12 智慧新风空调、C12 复式分类洗衣机、可视化物联网智能锁TCL C12 AI 摄像头智能锁以及AI全屋互联”的超级管家C12 Mini智屏开关等产品。

不管是出于智能家居产业新风口的考虑，亦或是TCL布局AIoT的需要，这都决定TCL需要 打通黑电与白电之间的智慧交互。

所以我们也看到了TCL野蛮的站在了奥马电器的门口。这头TCL热火朝天正在紧张筹备新品发布会，那头奥马电器严阵以待警惕着家门口的野蛮人。

根据相关资料显示，奥马电器成立于2002年，早年以代工起家，为惠而浦做OEM。2003年， TCL还没有自己的冰箱制造线，奥马拿下了TCL一半订单，成为代工方。直到现在，奥马仍然是一家出口型公司，只是出口的那些冰箱的品牌形形色色，并无“奥马”的踪迹，所以奥马有一个“冰箱富士康”的称呼。

2021年3月8日，奥马电器再次发布公告，称收到股东惠州TCL家电集团有限公司发来的“提请奥马电器召开2021年第二次临时股东大会”的函件，同时在函件中TCL家电还提出了“增补非独立董事的提案”，提请徐荦荦、胡殿谦为奥马电器第四届董事长非独立董事。

而在3月2日的公告中，奥马电器称“TCL 家电集团无权绕过公司董事会程序、直接向公司监事会提出召开临时股东大会的请求” 。在公告最后，奥马电器表示，在对各类证券违法违规行为“零容忍”的大背景下，将就发现的破坏证券市场秩序、侵害公司及中小股东利益等违法违规行为搜集线索，必要时向有权证券监管机构及其他相关政府部门如实、全面的反映情况。

尽管商业江湖，大家谈生意都讲究个你情我愿，但这显然不适用TCL以及奥马电器。我们也大可预料，在新的第一大股东TCL家电与原有大股东赵国栋之间，围绕奥马电器的控制权还将会经历一轮持续的商业争夺战，战争的号角才刚刚吹响而已。

看到这里，想必大家都有这样一个疑问，TCL为什么眼里有了奥马电器？

时间回溯至2019年，同样也是3月份TCL的新品发布会，TCL智能终端业务群CEO王成提了一个目标，五年内，即到2023年，实现营业收入突破2000亿，“快速抢占AI×IoT这一赛场”。

我们来看看TCL的家电业务布局。虽然早在多年前TCL就从彩电业务出发，布局白电并相继建立了空调、冰箱、洗衣机等产业基地和园区，甚至还一度在空调业务通过向上游的压缩机等核心部件延伸，并通过贴牌代工业务策略，让TCL空调的产销量规模一度跻身千万台俱乐部，但快速做大的同时，也产生了消化不良的弊端，很快TCL自由空调产品就因为零售规模偏小、代工品牌多以小而杂为主，产销量优势出现了下滑；与此同时，TCL冰箱、洗衣机投入巨大的产业园建设至今，也未能在市场上占据有竞争力的一席之地。

显然，边缘化的白电业务无法承载起TCL“AI×IoT”战略布局的落地。也正是因为如此，TCL才将主意打到了奥马电器身上。

而对于TCL来说，奥马电器的商业价值，不只是其拥有的“全球竞争力的冰箱代工能力”，同时也是TCL白电业务找到规模化崛起的突破口，更为TCL“AI×IoT”战略布局挖掘到了助力。

遗憾的是，就目前的情况来说，TCL想要成功拿下奥马电器，并且顺利实现对奥马冰箱的整合，看来避免不了一场恶战，并且事情也存在着诸多不确定因素。

总结

伴随着TCL灵悉C12全套系AI家电的到来，我们看到，在万物互联的风口，TCL终于迈出了从卖家电到卖场景的重要一步。尽管在这个瞬息万变的时代，传统彩电巨头也时刻保持着警惕，也在“先发制人”超前布局Mini LED技术，但这显然还不够，距离TCL“AI×IoT”战略的野望实在差的太多，动身明显晚了点。