后疫情时代休闲体育产业的前景

后疫情时代休闲体育产业的前景仙尊归来洛尘 疫情过后体育消费需求会显著增长，如果能够以当前的发展情况为基础，周密制定发展策略，休闲体育一定能够转危为安，蓬勃发展。 一家之言 王鹤锦 休闲体育产业在疫情期间的影响 2020年2月底，

疫情过后体育消费需求会显著增长，如果能够以当前的发展情况为基础，周密制定发展策略，休闲体育一定能够转危为安，蓬勃发展。

一家之言 王鹤锦

休闲体育产业在疫情期间的影响

2020年2月底，习近平总书记明确指出，此次疫情将会在极大程度上对经济社会的发展与进步造成强烈冲击。但如果具有将压力变为动力、积极化危为安的意识，同时做好政策调节，积极恢复生产生活秩序，也可以维持经济社会的良好发展。同时，体育产业作为依赖人群聚集与线下参与进行消费的产业，成为最受影响的产业类型之一。体育产业不仅要面对危机考验，还需要在危机中找准机遇，转危为安，准确预判未来健身和体育消费趋势，充分利用疫情过后的政策支持，补偿性消费等有利因素，才能实现高质量发展。

截至2018年年底，我国体育产业GDP比重高达1.1%。通过数据可以明显看出，国内的体育贸易事业发展繁荣，总规模、增加值等方面都已迈上全新的台阶。但针对整体体育产业而言，休闲体育产业仍处于新兴发展阶段，多数体育企业的融资能力明显较差，无法抵御较强的风险。2020年初，疫情在我国武汉暴发并蔓延到全国，虽然国家已采取了积极的防控措施对抗疫情，但是疫情对体育产业所造成的负面影响和压力，使其陷于近年来从未有过的危机状态。

积极发展休闲体育产业是实现健康中国的重点内容之一。国务院办公厅印发的《发展健身休闲产业指导意见》中明确指出，到2025年，健身休闲产业的总规模将达到3万亿元人民币，基本可以形成功能优化、布局合理的发展格局。这一格局的形成，将对中国经济产生极其重要的影响。就休闲体育行业的业绩规律来看，2月、3月是营业旺季，但今年受到疫情影响，大众健身以户外运动为主，多数休闲体育俱乐部被迫关门，营业收入大幅下降，甚至要面对门店租金无法缴纳、人才流失等问题。基于目前形势，积极探索后疫情时代休闲体育产业的发展路径已刻不容缓。

休闲体育产业针对疫情期间的改进方式

第一，进一步调整休闲体育产业的产品结构。一是应根据疫情发展情况，实时制定、修订针对性预案，并尽可能详尽预案中的问题及细节。二是通过聚焦参与休闲体育人员的相关数据，比如测算参与休闲体育活动的人数比例探究疫情对于人群参与欲望的具体影响等，调整休闲体育产品结构，优化休闲体育活动的举办和应用流程。与此同时，加强体育部门、体育社会组织对休闲体育活动的支持与研究。并以匿名网络打分问卷形式强化参与者对疫情前后体育部门、体育社会组织提供服务的综合评价，以此促进服务质量的不断优化与提升。

第二，相关企业需要积极自救。休闲体育相关领导人员应认识到休闲体育实际的商业价值，聚焦精细化运营和专业化发展，进而深入推动休闲体育的高质量发展。其他休闲体育的相关运营部门机构应做好相应的准备，比如对于资源紧缺、人才缺失等不利情况，尽可能地精简，优化休闲体育活动。

第三，提升关键环节的运营水准和人员综合素养。随着当今人民群众消费水平的提升，人民对体育赛事的服务质量产生不同的要求，可以以疫情期间的休闲体育空窗期为切入点，提升整体服务水平，深入优化行业内的发展环境。以以往的休闲体育活动经验为基础，优化不同的关键环节和细则项，以此为突破口，注重流程，强化员工培训，提升人员专业化水平。

第四，建立健全休闲体育产业的风险防控机制。此次疫情既为休闲体育活动敲响了警钟，也间接暴露了休闲体育活动中存在的短板，建立风险管理机制，提升风险防控和化解能力已成为休闲体育产业长远发展的重点问题。对此，可通过疫情前后工作对比总结、及时做好下一步发展规划等方式，建立风险管理机制的基础；通过持续追踪休闲体育行业的后续发展情况等，为后期积极应对突发的公共事件提供更多宝贵的经验。

休闲体育产业在后疫情时代的发展路径

第一，将休闲体育产业与地方文化特色有机结合起来。人们在经历过新冠肺炎疫情之后，公共卫生安全意识均有所提升。在实际开展休闲体育运动的过程中，人们会有意识地寻求低密度、健康又安全的休闲体育活动方式，会有意识地避免离开家乡，进入到陌生地区。此时，应紧紧抓住人们的这种“安全熟悉圈”的体育运动心态，立足于当地文化特色，充分发挥环境优势，建立各地区独具一格的休闲体育项目，为本地居民提供更好的休闲体育活动。比如东北地区以冰雪资源为优势，中部地区以旅游为特色，西部地区以生态环境为资本，将其融入到休闲体育活动中，使人们可以在本地就享受到具有地域特色的、充满趣味性的优质休闲体育活动，这将会成为后疫情时代，休闲体育产业发展的独特魅力。

第二，实现休闲体育产业的智慧化发展。促进信息技术与休闲体育的融合，让人们享受科技所带来的“体育便捷”。建议休闲体育相关人士可将线上宣传模式的潜在功能与价值最大程度地发挥出来。比如通过互联网与体育消费人群进行1对1的对话，或通过拍摄短视频、线上直播等方式实现线上线下的有机结合，进行资源整合，以此获得低投入高产出的结果。相信在未来，创新将成为积极促进休闲体育产业高质量发展的首要问题。体育与互联网、大数据相结合的模式，将极大程度上促进休闲体育产业的发展，使其可以超越空间的限制，摆脱时间的束缚，与其他产业协同发展。

第三，实现休闲体育产业的多元化发展。随着生活水平的提高，人们对于休闲运动的期待不再只是简单的日光浴、观光旅游等。近几年来，很多小众的运动也逐步走进人们的生活当中，登上了休闲体育的舞台，比如高尔夫球、滑冰、滑雪、潜水等，这些运动现在深受大众的喜爱，并且参与其中的人数越来越多。这些独立的休闲体育活动，既可以保障人与人之间的安全距离，阻断新冠肺炎疫情的传播，也可以达到强身健体，愉悦身心的目的。因此，这些小众的运动应被积极提倡，积极推广，实现休闲体育的多元化发展。

此次新冠肺炎疫情不止对整个体育产业造成冲击，对休闲体育活动而言也是一种极为严峻的挑战。突如其来的疫情虽然使得整个休闲体育产业处于危机之中，但这只是阶段性的，在后期情况一定会有所改变。相信疫情过后休闲体育事业依旧可以保持韧性，积极帮助推动体育产业整体发展的脚步。疫情过后体育消费需求会显著增长，如果能够以当前的发展情况为基础，周密制定发展策略，休闲体育一定能够转危为安，蓬勃发展。