出游人次将达1亿 端午民俗文化游成新亮点
李晓红
随着端午节的临近，旅游市场关注度日趋升温。根据各大旅游平台的数据显示，端午节国内旅游市场持续向好，居民出游意愿依旧强烈。
“虽然近期全国多地疫情零星散发，但国内疫情防控良好，消费者出游的热情不减，端午节国内旅游市场持续向好。从当前的报名情况来看，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计出游人次将达到1亿。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。
“文化主题旅游和绿色乡村旅游将成为端午假期旅游的热点。”中国城市发展研究会副秘书长刘正山在接受采访时表示，端午节是我国重要的传统文化节日，而今的游客越来越重视仪式感，会比较看重端午相关的文化主题旅游。同时，今年端午期间，未到夏至，气温适宜，此前未得到充分关注的乡村大自然是新的选择，城镇居民也乐意体验乡村大自然。
短途游、周边游受青睐
相较“五一”，端午假期长线游降温，周边游、短途游成为主要出游方式。携程数据显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游；超六成游客选择省内游。从木鸟民宿的预测数据来看，端午假期，75%的用户选择1-2天的住宿，约有两成用户入住3天，假期前1天到达游玩城市并住宿，充分利用3天假期玩到嗨。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉，对亲子游市场而言，端午假期将主要是短途游、周边游，或是参与在地休闲和文化活动。同时，端午节将会提高旅游者对以节日为元素的旅游产品的需求，如粽子、雄黄酒等端午饮食和土特产品以及中医保健类的延展性消费。
木鸟民宿发布《2021端午假期民宿预测报告》认为，用户对于住宿的需求更加个性化与多元化；房东构成愈加丰富，民宿产品迭代升级，品牌化、集群化正在逐步形成。疫情期间消费习惯的重塑，让用户主动选择小众化的周边游。
民俗文化游走红
同程旅行与同程旅游联合发布《2021端午小长假居民出行出游趋势预测报告》认为，端午民俗文化旅游依然是不可或缺的一个细分市场，预计各地在古村镇、宗教寺庙场所等举办的各类民俗活动将成为吸引游客的重要热点。从马蜂窝旅游大数据分析看，今年端午，年轻游客对人文历史类的经典依然青睐有加，北京故宫博物院、南京博物院等预订热度居高不下。携程数据也显示，端午期间，相比2019年疫情前，定制游订单量增长近三成，主题游增长365%。
刘正山告诉记者，不同于以前的“到此一游”，而今的旅游日益转型升级，游客更加注重体验感受。
“端午假期，在旅行中感受我国的传统民俗文化，特别是希望孩子体验一下我国传统节日的文化风俗。”平时工作很忙的刘先生早早就定制了携程推出的端午主题亲子营，他告诉，“活动不仅可以让孩子学习户外求生技能，还可以体验旱地龙舟、做香包、包粽子等端午民俗特色。”
“端午出行中的新亮点是民俗文化游，它的兴起反映出目前主流市场中尤其是年轻人市场对中国传统文化的接受度普遍提升，是文化自信增强的结果。”谷慧敏表示。
民宿预订火爆助力乡村旅游发展
据木鸟民宿数据显示，端午假期民宿预订量有望超过2019年同期，民宿市场持续恢复中。同程旅行住宿数据也显示，端午假期，部分核心城市周边的热门民宿、木屋等出现一房难求的现象
刘正山告诉，由于端午节的很多活动比如赛龙舟、插艾蒿等适宜在乡村举行，参与主题活动、体验民俗的相关需求在一定程度上带动了乡村旅游发展，对于活跃农村经济、提高农民收入等具有积极意义。
谷慧敏认为，乡村振兴一方面是经济发展水平的提升，更重要的在于文化的传承与发展。通过端午等传统节日的消费拉动，可进一步增强乡村深度挖掘文化内涵、提升乡村文化价值，进而带动乡村文化和社会的可持续发展。
对于民宿业如何更好助力乡村旅游发展，刘正山建议，民宿要有特色，不应千篇一律，设计上要因地制宜，与当地乡村旅游特色相匹配。民宿的功能要齐全，民宿不等于土掉渣。民宿的服务质量要提升，对于经营人员、服务人员要加大培训力度。
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