牛年新春见新局①丨春节旅游市场回暖　“微旅游”成消费热点

牛年新春见新局①丨春节旅游市场回暖　“微旅游”成消费热点21秒视频 李晓红 2021年，春节旅游市场开始逐渐回暖，打破传统，春节出游正逐渐形成新风潮。 在采访中发现，今年春节旅游的形式和内涵在不断发生新的变化。春节假期，“就地过年”使得本地游、周边游市

李晓红

2021年，春节旅游市场开始逐渐回暖，打破传统，春节出游正逐渐形成新风潮。

在采访中发现，今年春节旅游的形式和内涵在不断发生新的变化。春节假期，“就地过年”使得本地游、周边游市场供需两旺，“微旅游”成消费新热点。与此同时，云旅游、“住民宿、宅酒店过大年”也成为今年春节的一大热点。

“整体上，‘就地过年’作为历史大变局中的政策性撬动点，已经并将进一步改变传统旅游业的内涵和价值追求，进而带来旅游业态发展和投资运营管理的深刻革命。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示。

“微旅游”成春节消费新热点

大年初二，北京的天气有点阴沉，记者探访颐和园发现，举家前来的游客络绎不绝。在颐和园十七孔桥北堤廓如亭旁边的镇水宝物镀金铜牛前，记者见到了正在和铜牛合影的刘女士一家。

刘女士告诉记者，“国家提倡‘就地过年’，今年就不回老家了。平时工作忙，今年正好利用春节假期带孩子们在北京周边游玩。来颐和园，一家人和铜牛合个影沾沾喜气。”

谷慧敏在接受采访时表示，今年春节旅游方式呈现出散客化特征，以自驾游为主，家庭游或亲友聚会游为主要形式，旅游网络搜索和攻略成为信息的主要来源。传统的基于旅行社的大众旅游向自助旅游转型，私人定制旅游成为旅行社新的服务增长点和商业模式。

“就地过年”带火了本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、滑雪场等客流量大幅增长。同程研究院数据显示，春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%。从预订量来看，今年最热门的城市主要有北京、上海、深圳、广州、苏州、成都、珠海、无锡、南京、昆明、常州等。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉，本地游、周边游是疫情之后恢复最为迅速的旅游市场。今年春节期间，马蜂窝联合平台优质商家推出了一批马蜂窝优选的以精致小团、私家团和定制团为主的当地周边游产品，在保证出游安全的基础上，设计了深度的文化体验、冰雪体验项目。

在谷慧敏看来，旅游已成为中产阶级的刚性需求，城市周边景区和城市网红打卡地的深度体验游成为今年旅游的主要特征。因此，对传统旅游景区的深度产品开发好服务品质提出更高要求，传统的异地求新求异旅游向本地化深度体验转变，旅游客源地与目的地高度分离的局面正在改变，本地旅游成为新的趋势，这有助于进一步促进旅游对社区的经济社会文化贡献。

“云旅游”备受年轻游客青睐

疫情之下，“云旅游”在2020年迅速增长，成为旅游产业的“新物种”。今年春节期间，“云旅游”更是备受年轻游客青睐。

据悉，驴妈妈推出文旅微综艺新春直播节目——“小驴陪你过嗨年”。从大年初一到初七，围绕在上海过地道海派新年，每天精选一个代表性景区，带领全国观众深度“云打卡”年味上海。马蜂窝在春节期间开展数百场直播，来自全球的马蜂窝旅游金牌主播等让中国游客足不出户就可以日行千里，每场直播的平均热度均超过10万。其中，国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注，写春联、非遗剪纸“百牛”赏等与文化体验相关的直播内容，热度均超过40万。

“在未来旅游业发展中，‘云旅游’既是区别于传统旅游产业的新兴力量，也将为传统旅游业的发展提供源源不断的能量。”冯饶表示。

上海交大副教授朱宁嘉告诉记者，“就地过年”，人们创造出一系列“智慧游”的新方式，带来了别样的春节体验。而“云旅游”这一新的生活方式正在兴起。

谷慧敏认为，“互联网+旅游”成为旅游供给链和消费链衔接的主要节点，呈现出技术引领特征，互联网平台成为旅游产业供给侧改革中最大和最具成长性的生产要素，有望催生出全球具有竞争性和引领性的新型旅游独角兽企业和技术型平台企业。

住民宿、宅酒店度假成新年俗

“宅酒店过大年”“住民宿体验特别年味”也成为今年春节就地过年的一大热点。春节期间，本地酒店和民宿的订单都出现了暴增。

来自安徽的王先生从途家APP上预订了一个独院民宿，他告诉记者，“年前早早就预订了，一家人不仅可以包饺子，吃年夜饭。还可以体验民宿推出的写福联、剪窗花、杂粮粘贴画、DIY冰糖葫芦等活动，各种传统的过年习俗都在这里得到传承，一解‘乡愁’，非常有趣。”

谷慧敏告诉记者，今年春节由于没有跨境长途交通费用，客观上大大降低了旅游费用，旅游消费中对住宿、餐饮和服务设施档次要求进一步提升，对特色、安全、卫生和服务品质要求成为旅游选择中的关键要素，高星级或高价位度假酒店及高端民宿受到青睐，尤其是大城市郊区高端度假酒店和民宿一房难求，传统的靠价格竞争的旅游形态正在向品质旅游转变。

在谷慧敏看来，文旅融合的深度和广度大大提升。一方面基于特殊时间节点的传统年味文化消费显著增加，近90%的旅游者都参与了相关文化活动；另一方面是新兴时尚旅游消费快速崛起，例如冰雪旅游、主题公园游、康养旅游、体育旅游、博物馆旅游等大幅提升，民宿的火爆也体现出旅游者对乡愁文化的追捧，传统的单一性休闲游向复合价值型旅游转变，旅游的文化性进一步凸显，有助于中国传统文化的复兴与创新发展。

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史晓强

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