文旅消费试点启动 打造融合创新新趋势

文旅消费试点启动 打造融合创新新趋势常艾非 近日，文化和旅游部、国家发改委、财政部联合印发了《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》（以下简称《通知》），提出通过开展文化和旅游消费试点示范工作，确定一批试点城市、示

近日，文化和旅游部、国家发改委、财政部联合印发了《关于开展文化和旅游消费试点示范工作的通知》（以下简称《通知》），提出通过开展文化和旅游消费试点示范工作，确定一批试点城市、示范城市，支持试点城市、示范城市因地制宜、改革创新、特色发展。

受新冠肺炎疫情的冲击和影响，我国消费特别是文旅消费受到严重抑制。为重振文旅消费，今年各地出台了一系列短期刺激措施，取得了很好的效果。国家统计局10月20日公布的数据显示，三季度社会消费品零售总额同比增长0.9%，季度增速年内首次转正。其中，文旅消费作出较大贡献。

在重振文旅消费的过程中，除了政策的支持，信息技术与文旅产业的融合创新起到了积极推动作用。如各网络平台的云演艺、云娱乐、云直播、云展览等新业态蓬勃发展，为文化和旅游行业复工复产和高质量发展注入持续动力。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，目前，包括旅游、文化等在内的居民服务性消费已占消费总支出的“半壁江山”，应该通过加强供给侧结构性改革，进一步挖掘消费潜力。

要进一步挖掘文旅的消费潜力，融合创新成为关键，尤其是与信息技术的融合，成为下一阶段的新趋势。可以说，在疫后文旅新时代，新文旅、新消费与新科技彼此互通互促，文旅产业、消费与科技交汇呈现出新的现象和走向。

为此，《通知》提出，此次试点的基本原则之一就是顺应趋势，融合创新。把握产业发展规律，顺应居民消费升级趋势和产业数字化转型发展方向，促进文化和旅游深度融合和协同发展，推动线上线下消费有机融合，丰富新型文化和旅游业态，培育文化和旅游消费新模式。同时，《通知》还提出了重点任务，即创新业态模式，拓展文化和旅游消费新空间、新时间。促进文化产业和旅游产业融合发展，创新文旅融合产品、业态、模式，发展数字文化和旅游消费业态，培育升级新型消费。落实带薪休假制度，优化节假日及高峰期旅游交通服务。

《通知》还要求，发展夜间文化和旅游经济，引导有条件的旅游景区开展夜间游览服务，鼓励博物馆、美术馆延时开放或优化开放时间，丰富夜间演出市场，优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺服务，完善夜间交通等配套服务。

在国际循环因疫情影响受阻的情况下，重视文化和旅游消费的融合创新，将其发展为促进经济社会高质量发展的新引擎、新动能，是扩大消费以打通国内循环的重要抓手。科技的升级发展为文旅产品服务的创新提供了更多有效手段，丰富升级了文旅新供给，进而满足了新消费需求。文化和旅游部产业发展司副司长马峰表示，下一步要着眼长远，坚持新发展理念，坚持创新驱动，以文化创意、科技创新催生新发展动能，推动产业供给侧结构性改革，引领新业态新消费新模式，进而实现产业高质量发展。

史晓强