独特性、本地化是文创产品的核心竞争力

　　作为文化传播的媒介，好的文创产品不仅能帮助旅游地提升其知名度，还能“带活”历史文化资源，有助于形成旅游消费新的增长点。以故宫的文创产品为例，不论是故宫胶带，还是康熙赐福笔筒、牌匾冰箱贴等，一经推出，就迅速成为网红爆款，受到消费者尤其是年轻人的热捧，也成为旅游与文创“跨界结合”的成功案例。

　　当前，不少博物馆、旅游景区在文创领域进行尝试和探索，但放眼国内，能让人留下深刻印象的文创产品仍然屈指可数。部分景区的文创产品销量不佳，其单一的款式、昂贵的价格也常被诟病。

　　在国内文旅市场消费需求不断增长的态势下，记者认为，问题或更多出现在供给一端。文创产品满足的是游客对“到此一游”的纪念价值的需求，而这些产品是否能够体现景区文化内涵、能否让人眼前一亮，正是游客选购与否的关键所在。由此可见，对于旅游地的文创产品来说，好的设计、好的创意是关键，尤其应注重本地化和独特性，避免与其他地区产品出现雷同。

　　日本的文创产业相对成熟，在各地随处可见的文创产品上，出现频率最高的字眼便是“限定款”这三个字，而这恰恰是文创产品吸引游客的重要法宝。记者了解到，在日本不同的地区，即使是一瓶普通的可乐，也有当地的“独家限定款”，在瓶身设计上着重体现了当地特色。在富士山这样著名的景区，有的瓶装水外观设计为山的形状，内里是富士山的雪水。这些各具创意的“限定款”产品很好地避免了与其他地区的雷同，为旅客带来独一无二的纪念价值。

　　多位业内人士向记者表示，一款文创产品的出炉，设计是最初始的步骤，也是最核心的环节，直接关系着产品量产投入的成本能否收回，关系着产品的成败。而产品设计并非易事，设计者既要了解景区的文化特色和优势，又要懂得消费者的心理，更要通过精心设计让产品最终脱颖而出。

　　在此过程中，人才显得尤为重要，这正是提升文创产品表现力的关键所在。当下粤港澳大湾区的政策利好为各地引进文创人才提供了重要机遇。总体来看，港澳文创行业起步较早、经验较丰富，借相关政策引入更多优秀设计公司和人才，提升文创业综合实力，是有效带动大湾区文旅消费市场的良机。与此同时，各目的地、景区也应深入挖掘自身文化特色，打造更具有竞争力、独特性的文创产品，使之成为带动旅游消费的新的增长点。

　　南方日报记者 郑洁琳