《百度国潮骄傲大数据》透析国产品牌十年变迁

　　中国品牌正当时。2018年年初，中国体育品牌李宁登上了纽约国际时装周，将中国传统文化与现代运动潮流相结合，直接推动了李宁的大热。时至今日，越来越多的中国品牌开始“焕发新生”，再度走进大众的视线。事实上，伴随着中国品牌的崛起，国产品牌“标签”也在发生着变迁。

　　近日，百度联合人民网研究院共同发布了《百度国潮骄傲大数据》，其中，百度大数据洞察分析得出的 “国牌标签”，展现出国产品牌近十年来发生的颠覆性变化。国产品牌从十年前的“粗糙”、“三无”、“代工”等标签，已经实现了向“自主研发”、“核心技术”、“出海”、“性价比高”等标签的转变。

　　毫无疑问，中国品牌正在经历从“中国制造”到“中国骄傲”的崛起之路。

　　技术创新

　　驱动“中国骄傲”

　　以电子品牌为例，在《百度国潮骄傲大数据》中，2009年的国产电子产品被打上了诸如“低廉”、“代工”、“贴牌”、“质量问题”等标签，事实上，许多国产手机在初创阶段，的确走的是中低端路线，在性能、工业设计上都无法与苹果、三星这样的顶尖产品同日而语。

　　然而现在，局面已经完全改变，《百度国潮骄傲大数据》显示，2019年国产电子品牌的标签，已经转为了“高性价比”、“自主研发”、“份额领先”、“中国智造”、“爆款”等，这与近年来国产手机品牌在技术上的创新密不可分。以小米、OPPO、vivo为例，三摄像头、屏下指纹、5G技术等方面均走在了国外品牌的前列，华为在前不久更是发布了鸿蒙OS系统，无愧于“中国骄傲”。

　　除了电子品牌，国产汽车的品牌标签也发生了深刻的变化。《百度国潮骄傲大数据》显示，2009年，国产汽车品牌的标签停留在“产业升级”、“购买专利”、“收购”、“合资”等，购买合资品牌汽车是更多消费者的选择，时隔数十年，以吉利、宝骏、长安、比亚迪、奇瑞为代表的国产汽车品牌纷纷崛起，积极“走出去”，在海外建厂，而且随着“新能源革命”的到来，以及“无人驾驶”技术的成熟，这些国产汽车品牌开始逐渐占据国人的心智，国人对国产车也更加自信。

　　产品及营销创新

　　催化“中国骄傲”

　　在服装、食品、化妆品等领域，得益于产品及营销创新能力的提升，国产品牌的十年标签也在发生着颠覆性的变化。

　　以国产服装品牌为例，《百度国潮骄傲大数据》显示，2009的标签为“复兴计划”、“代工”、“促销”、“促销”、“耐穿耐用”等，时隔十年，国产服装品牌标签已经成为了“国潮”、“出口”、“原创设计”、“盈利提升”等。

　　李宁、波司登先后走出国门，登陆纽约时装周，安踏、贵人鸟、海澜之家纷纷主打国潮时尚新款，引得无数年轻人竞折腰，一些联名款更是“一件难求”，这正是服装品牌产品及营销创新能力提升带来的显著变化。

　　国产食品品牌也一样。《百度国潮骄傲大数据》显示，2009年的标签为“传统配方”、“地域性强”、“传统销售”、“食品安全”等，一些具有地方特色的食品面临着“滞销”的难题。经过十年的发展，我国的食品品牌开始在口味上不断创新，推出各种“联名款”，比如最近火热的大白兔奶糖，推出了抹茶味、提拉米苏味、冰淇淋味等，卫龙推出辣条味的粽子，都颇受年轻人喜欢。

　　国产化妆品品牌在2009年的品牌标签为“传统工艺”、“价格低”、“包装差”、“品牌力弱”、“下沉市场”等，而十年之后，自然堂、百雀羚、佰草集、珀莱雅、韩束等国产化妆品品牌，开始更加注重产品研发以及自然配方，在营销方式上，也是纷纷推出高端系列，更加注重明星代言。

　　自主原创IP

　　打造“中国骄傲”

　　2019年最火的电影是什么？相信每一位国人都会立刻想到《流浪地球》与《哪吒之魔童降世》，其中《哪吒之魔童降世》更是荣登2019年票房冠军的宝座。作为中国科幻、动漫电影代表的这两部作品，证明了国产文娱品牌的崛起，而国产文化娱乐品牌近十年来的标签也发生着悄然的变化。

　　在2009年，国人对于文娱品牌的认知还处于IP化初始、 文创转型的时代，国外引进的盗版劣质作品层出不穷。随着居民生活质量逐步提高，人民群众多样化、多层次的精神需求快速增长，这也为文化消费提供了巨大的发展空间和市场，我国的文化产业大步迈入发展的快车道，近两年众多优秀的国产电影作品、综艺节目开始走进观众的视线，2019年，国产文娱品牌的标签词则升级成为“IP崛起”、“原创”、“独家版权”等，以《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》为代表的国产IP电影、国产文娱品牌，正在迎来文创井喷的发展“黄金期”。

　　从《百度国潮骄傲大数据》看出，从“中国制造”到“中国骄傲”，背后是技术、质量、设计、社会价值等多方面的发展，代表的是“中国骄傲”的进化之路。