文摘报电子版在线《鬼吹灯》《风声》60个大IP抢拍电视剧群主来了

来源：互联网
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2017-06-15
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　　6月12日下午，企鹅影视在2017年电视剧年度发布会上公布了近60个重磅IP，其中包括《鬼吹灯》系列七部新剧、企鹅首个自主控盘的电视剧《风声》、由吴磊主演的南派三叔的IP《沙海》、杨洋主演的《全职高手》等项目。相较2016年年中公布的27个IP，今年企鹅影视的头部项目数量整整翻了一倍。

　　不仅在头部内容上加大了投入，在发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀也透露，作为腾讯泛娱乐战略的重要一环，企鹅影视这一年对细分人群的内容也进行了储备，同时也将不断与优质制作公司和著名作家建立联系，并继续挖掘值得全产业链开发的内容。“目前，中国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%，而付费用户规模也不断扩大，腾讯去年11月公布了2000万的会员数，但从今年来看，估计年均3000万才是不被行业淘汰的基准线。而这些数据的核心都指向一点，市场需要更多优质内容去填充。”

　　采写/新京报记者张赫

　　大量头部IP、细分内容齐头并进

　　在企鹅影视公布的IP中包含两个部分，一是头部内容的储备，例如《鬼吹灯》系列、《斗破苍穹》、《全职高手》等顶级IP；另一部分则是为年轻用户储备的细分内容，有青春偶像、熟女型、直男型，包括唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》、黄子韬、吴倩主演的音乐电视剧《夜空中最闪亮的星》等新作品。

　　“这就好像交通网，如果只是依靠高架主干线，交通系统也很难运行。所以各种辅助道路也是重要组成部分。”孙忠怀比喻。在他看来，头部内容即优质内容其实是个伪命题。目前视频网站想要覆盖到全年龄层的优质内容，项目储备必须是大头部和小众并存发展。

　　全产业链结合，一个IP开发可能超十年

　　腾讯集团首席运营官任宇昕在会上表示，如果粗略估算目前互联网线上包括文学、影视、游戏、动漫在内的所有创意文化的总产值，差不多有3000亿人民币。而当谈及三年后总产值有没有可能翻一倍，超过6000亿，他自信地认为“完全可能实现”。

　　“全产业链开发”已经成为业内关键词。比如， “目前腾讯已经开始尝试把腾讯视频和企鹅影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起，围绕某一个IP，形成一个可能长达十年，甚至超过十年的战略合作项目。”任宇昕透露。

　　《全职高手》《斗破苍穹》正是尝试全产业链联动的案例。目前《全职高手》的动画正在更新中，游戏则会一起开发，而由杨洋主演的电视剧也正紧锣密鼓筹备中。

　　■ 现状

　　短期不能盈利仍主打爆款IP

　　从爱奇艺斥资7亿拿下《美人鱼》、《西游降魔篇》电影的IP改编权，到腾讯在自制内容方面增加8倍投入并包揽网文大神等各类顶级IP，一线视频网站对头部内容的“抢夺战”似乎已经进入白热化。虽然看起来各大视频网站好像都“有钱了”，然而据企鹅影视天璇工作室总经理方芳透露，目前平台其实都仍处于烧钱的阶段，“这一行走到今天，短时间还是没有办法盈利。”

　　但方芳也透露，目前无论是BAT还是其他视频网站，都在想尽各种方式方法争取盈利。例如腾讯选择的是走向产业的上游，早期定制项目，甚至从IP源头去打造作品。

　　像《扶摇》就是企鹅影视的“定制剧”，在这个过程中企鹅影视未必干涉制作的全过程，但播出模式由腾讯视频说了算，例如“先网后台”等，因此“定制剧”的模式可以更精准地为头部人群打造内容。

　　而在IP源头打造方面，腾讯也与多个优秀传统影视公司合作。例如和侯鸿亮一起打造他们的原创IP《境外组》，或像《鬼吹灯》等IP则是直接属于企鹅影视。“自有IP，我们盈利方面会和大家一起开放进行，比如说一定的利润再加上会员分成，还有招商，或者植入这种收入上面的分成，包括衍生产品的分成。但往上游走我们可以自己把控质量，也可以自己决定投资成本，我们能计算出来我们这部项目是盈利，还是亏损；哪个环节可以盈利，哪个环节可以创造出新的商业模式。否则我们买来(版权剧)后，只是成为一个播放的平台。”

　　而在没办法预估何时能够整体“扭亏为盈”的阶段下，方芳认为，目前还是以某个IP能否成为爆款作为选择的标准，有了“数据”，才有衡量后续盈利的基础。“(所以)我们头部项目确实投入比较多。(看似)存在亏损的状态，其实不尽然。因为头部项目对于客户和市场价值是不一样的。比如去年的《鬼吹灯》，还是有大量客户愿意为它买单的。”

　　2017年企鹅影视部分大剧片单

　　自制方面：

　　1 《风声》(企鹅影视第一个自主控盘的项目)

　　主演：徐璐、文咏珊、赵立新、张志坚、杨祐宁等

　　2 《鬼吹灯》系列七部新剧

　　前四部由管虎执导；后三部由张黎执导

　　3 《境外组》(与东阳正午阳光合作)

　　侯鸿亮、孔笙、兰晓龙继《生死线》后再次合作的热血大剧

　　4 《三国机密》(与唐人影视合作)

　　唐人影视未来6-8年会致力于打造少年三国

　　5 《穿越火线》(与耀客传媒合作)

　　该剧将进行互动式创作，真正做到影游联动2.0时代