游戏如何向善、向美？业界大咖们这么说

　　近年来，游戏的文化内涵、价值导向以及游戏沉迷等问题成为社会舆论关注的焦点，网络游戏的社会责任不断被提及。2018年，中国游戏产业年会就以“责任与发展”作为大会主题，其目的也是想借助平台影响力引发业界深层次探讨。而近日，一场关于游戏社会责任的大讨论，又将游戏产业推到了大众视野内。短短几个月，关于“中国游戏行业发展与责任”这个问题频繁地被讨论，意味着什么？将对中国游戏产业未来的发展产生哪些影响？我们不妨从此次大讨论中挖掘一些释放出的信号。

　　6月26日，2019游戏责任论坛召开。中宣部、中央网信办、全国“扫黄打非”办等主管部门相关领导出席参加，腾讯、网易、完美世界、盛趣游戏、西山居等众多游戏圈大厂齐集。论坛发布了《2018-2019游戏企业社会责任报告》，此份报告是2018游戏新政后，由央媒推出的第一份权威性报告，其重要性不言而喻，对规范游戏企业、产业的健康发展，无疑将起到标杆性作用。会上还发起了《游戏适龄提示倡议》，这也是当下社会关注的焦点之一。

　　社会责任与创新发展同等重要

　　游戏，一直以来备受社会舆论争议。不同年龄、不同职业的人群对游戏的看法大相径庭：对年轻人来说，游戏就是一种单纯的娱乐社交方式；对于家长来说，玩游戏可能是不务正业；而对专家、学者来说，游戏则被视为“数字媒体”“第九艺术”。中国网络游戏经过十多年的快速发展，已经成为文化产业、数字创意产业中最具活力的领域，在服务经济社会发展、满足人民群众精神文化需求、推动文化创新和“走出去”等方面发挥着重要作用，这是不容否认的客观存在。

　　同时，游戏产业在快速发展中也暴露出一些不容忽视的问题，特别是部分企业忽视社会效益，片面追求经济效益，社会责任落实不到位，引发社会强烈反响。这些问题的存在，不仅制约了中国游戏产业的健康发展，而且影响了整个游戏行业的声誉和形象。尤其过去的2018年，对游戏行业来说是一个转折点。受版号、总量调控、人口红利、中美贸易等内外部多重因素的影响，产业发展步伐明显放缓，我们经常能看到关于游戏领域很多不乐观的看法。

　　问题摆在面前，未来该怎么走，整个游戏行业必须高度重视和深思。中宣部出版局副巡视员张怀海在2019游戏责任论坛上就表示，“游戏不仅具有经济属性，更具有鲜明的意识形态属性和文化属性，它是内容产业、文化产业，是社会主义文化的重要组成部分。对于游戏行业来说，履行社会责任同创新发展同等重要。”

　　打磨精品，未来发展不二法则

　　游戏行业增速放缓，固然受一段时间版号暂停审批这一客观环境所致，但更多的其实要从产业自身反思。面对互联网人口红利时代结束，每一个互联网企业需要不停地自我革新发展，实现“规模扩张”向“内涵增长”的转型升级。

　　对于游戏企业来说，致力于以产品研发为核心，创造融合中国优秀文化、体现时代特色的文化精品，是其立身之本，也是履行社会责任的重要体现。毕竟2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，成为大众文化娱乐的重要方式，尤其对于年轻人来说，已经是十分重要的生活娱乐方式。影响如此之众，如果提供的文化内容产品是积极的、正能量的，可以更好地满足人民群众日益增长的文化娱乐需求。

　　值得庆幸的是，“精品化”已成为众多游戏企业共同努力的方向，这是游戏产业回归本质和“初心”的重要一步。例如，完美世界游戏研发的《完美世界》手游，延续了经典端游《完美世界》的文化内核，并在技术和玩法上进行创新突破。经典的IP、精良的制作使得《完美世界》手游受到新老玩家的广泛认可：在2019年3月上线后一度上升并占领App Store 免费榜、畅销榜双榜第一，成为游戏版号重启之后，国内游戏领域第一款爆款游戏产品，可谓经济效益和社会效益双丰收。

　　多向赋能，最大程度挖掘游戏社会正向价值

　　游戏不仅是娱乐，更是一种工具，能与各个传统行业密切结合，能直接推动传统技术和模式的创新优化，也能借助游戏化的方式显著增加传统行业受众的参与度、忠诚度和乐趣，这就是游戏赋能的意义。而这种赋能对于游戏行业来说，不仅可以极大拓宽未来产业的发展空间，更能最大程度发挥产业的社会正向价值。中国文化娱乐行业协会会长刘金华就表示，“充分发挥游戏在科技、医疗、教育、体育、益智等多领域的积极正向作用，把游戏本能转化为原创动力。”

　　作为当前游戏“风口”之一的功能游戏，就立足于解决社会问题，结合最新的互动呈现技术，在学习教育、技能训练、康复医疗、科学研究、航空航天等方面提出新一代解决方案，成为游戏发挥社会价值的最直接且最有效的方式之一。例如，腾讯在2018年初就宣布对功能游戏进行全面布局，并新公布了《纳木》《电是怎么形成的》《子曰诗云》《代号：1420》等功能游戏，旨在帮助玩家以轻松有趣的方式探索植物、物理和文化层面的科学知识。完美世界控股集团旗下完美世界教育与中央美术学院共建“未来媒体中心游戏设计协同创新实验室”，专注“功能性游戏”开发合作，为功能性游戏设计项目孵化、人才培养、课程体系建设提供艺术教育解决方案和智力支持，通过优秀的功能性游戏作品的专业性及科技性解决现实问题造福大众社会。

　　促进文化传承与传播，这是游戏向美的社会责任

　　游戏产品与一般的产品不同，它能承载丰富的思想内容。当下，游戏早已超出了娱乐方式的传统范畴，成为一种创新性文化载体，在文化传承和“走出去”方面发挥着重要作用。

　　很多游戏企业积极挖掘中国传统文化，在与游戏的结合中，打造“国风”新气象。例如，盛趣游戏与南海博物馆合作打造《南海更路簿》，首次将非物质文化遗产《更路簿》融入其中，不仅满足了用户对游戏娱乐性的需求，又通过精心的设计把传统文化要素融入游戏中，实现了丰富游戏内容和推广传统文化的双赢；而完美世界游戏研发的《诛仙手游》，将夫子庙历史街区实景植入游戏中，让全球玩家在游戏中领略盛世秦淮风光。

　　可以预见，随着这些蕴含了中国优秀文化的游戏产品更大范围地出口海外，将会更大程度地推动中国文化“走出去”。有数据显示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，远超其他主流文化产品海外出口，已经成为中国文化“走出去”的领军者，而游戏中有很多中国风格的建筑、人物以及包含中国传统文化的内容，这些均能潜移默化地让各国年轻人感受中国文化的浸润，有力促进了中国文化的海外传播。

　　游戏行业一个全新的时代正在来临。只是，我们需要为生态的健康，做更多的基础工作，做更多艰苦但有意义的努力。“祸兮福所倚，福兮祸所伏”，困境与机遇往往并存。游戏产业通过在发展的过程中不断校正方向，必将实现更加健康高质量的发展。展望未来，来者可期！