热情高 供给稳：春节消费“虎”气十足
虎年消费“开门红”
春节是中国的传统节日，也是消费旺季。今年春节假期恰逢北京2022冬奥会开幕，传统消费叠加冰雪运动热潮，掀起了一波消费高潮：消费升级趋势明显，各项消费数据虎虎有生气，实现虎年消费的“开门红”。支持春节假期消费明显回暖的主要因素有哪些？虎年春节消费有哪些新变化和新亮点？各地有哪些支持促进措施？本期新闻洞察聚焦春节消费变化，探析消费回暖原因，展望一年消费态势，敬请关注。
胡畔
今年春节假期，节日经济红红火火，多项消费数据亮眼，消费升级趋势明显。
接受采访的专家表示，今年春节假期消费明显回暖。“就地”与“返乡”并行交织，带动消费出现“活力旺”“升级快”“创新多”“亮点足”的新变化。
春节假期消费稳中有进
春节假期消费正在回暖。数据显示，春节假期前五天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.20万亿元，同比增长5.30%和11.58%；截至2月7日，2022春节档总票房超60亿元……
“今年春节消费居民消费加快升级、新型消费和服务消费快速发展的趋势并未受到疫情冲击，这也为消费的持续较快增长提供了支撑。”中国宏观经济研究院研究员王蕴在接受采访时表示，虎年春节消费整体表现为稳中有进。“稳”体现在疫情防控常态化背景下节日消费恢复性增长的势头比较强劲。“进”则体现在今年春节消费的亮点频现，冬奥相关消费热潮叠加春节消费，带火了冰雪相关服务和商品消费；“就地过年”带动了体验感更好的本地游消费；线上线下消费融合发展更趋明显。
国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受采访时表示，政府积极响应居民返乡过年的强烈愿望，对疫情防控措施以及灵活用工和休假制度进行了适应性的调整和优化，多措并举全力保障春运畅通和安全，带动春节返乡人数明显高于去年，居民消费热情不减，总体表现出热情高、供给稳、消费畅的特点。
首先是热情高。从目前已经公布的支付和交易数据、典型商户统计调查数据、交通出行等数据来看，春节假期居民消费热情好于去年。特别是在未受疫情影响的地区，居民置办年货、阖家团圆的心情并没有受到明显影响。
其次是供给稳。各地政府全力做好春节期间保供稳价工作，确保居民欢度佳节。城乡生活物资供应，消费品不脱销不断档，吃穿用类商品量足价稳。特别是市场中出现的品牌生鲜超市、会员店、社区便利店等新型消费场景，较好地满足了城乡居民日益多元化、多层次、差异化的假日消费需求，在保证供给的同时提供了更多消费选择。
最后是消费畅。各地完善消费场所常态化疫情防控，严格落实核验绿码、保持间距、预约限流等措施，健全无接触式服务功能，在保障安全的情况下较好地畅通了消费环境。线上新型消费模式创新较好地弥补了外出和到店消费的不便，进一步优化了假日购物消费体验。以春节最重要的餐饮消费为例，除夕夜至年初四到店、外卖消费较基准日平均增长84.1%、169.2%，增速表现高于此前元旦、十一、中秋等假期。
就地、返乡并行交织
带来消费新变化
自新冠肺炎疫情暴发以来，鼓励就地过年成为春节期间的保留节目之一。王蕴说，就地过年政策对节日消费带来了一些新变化，比如带动“网上送年礼、线上买年味”的异地订单大增，跨地区、分享式消费正成为节日消费的新风尚。此外，就地过年政策客观上减少了节日期间长途跋涉，也使人们有更多时间就近体验更丰富的节日消费，如春节期间的文化娱乐相关消费，观影、观展、看演出和开展体育运动等。
值得一提的是，今年春节假期，除北京因为举办冬奥会，以及部分地区疫情反弹，居民就地过年的较多之外，其他地区居民回乡过年的比例较高。“在此背景下，今年就地过年政策与去年相比最大的变化是‘就地’与‘返乡’并行交织，带动消费出现‘活力旺’‘升级快’‘创新多’‘亮点足’的新变化。”王念说。
一是活力旺。伴随着年轻人逐渐掌握年货消费的决策权，年轻群体在春节消费市场的参与度和主动性均有大幅提升。代表性电商平台数据显示，80后90后成为线上年货的最主要消费群体，成为引领带动春节假日消费的生力军。
二是升级快。年货消费从传统领域向数字化、智能化、健康化全面升级，智能家电、健身器材、健康设备等升级类产品在春节期间备受欢迎。预制菜成为家庭聚餐新选择，商务部数据显示，2022年货节预制菜销售额同比增长45.9%。
三是创新多。家庭小型化趋势下“悦己消费”“陪伴经济”创新涌现。以宠物消费为例，春节期间宠物商品搜索热度同比增长19%，部分大型电商平台直播间宠物用品成交额同比增长65%，宠物零食、服装等创新产品层出不穷。又如，虽然跨省旅游受限制，但省内游、市郊游成为很好的休闲替代选择，部分酒店民宿创新休闲场景和娱乐活动，使消费者足不出户就可以享受充分的休息和调整。
四是亮点足。北京冬奥会极大激发全国居民冰雪消费热情，带动运动装备、品牌服装、高清电视等体验和观赏用商品销售，以及运动体验、冰雪主题旅游等服务消费火爆。根据多地媒体报道，滑雪场、滑冰场馆等在春节期间人头攒动，冰雪运动成为春节家庭聚会和休闲娱乐首选。
强大国内市场潜力仍将持续释放
虽然多项消费数据亮眼，节前各地区、相关部委也密集出台了一批促消费相关政策，挖掘春节消费潜力，但目前来看，一些地方促消费政策效果有限，北京、深圳、杭州等一二线城市的本土疫情拖累春节消费，全国来看，旅游、观影等消费活动均不及去年同期。
“主要是疫情防控措施限制了正常消费活动的开展。”王蕴表示，从全局态势看，消费已经逐步向正常增长轨道回归。总体上看，2022年我国消费将保持稳定增长态势。随着疫情形势进一步好转，消费有望回归到疫情前的正常增长轨道，呈现与经济增长大体相匹配的增长速度，预计全年社会消费品零售总额增速有望达到7%左右，强大国内市场潜力将持续得以释放。
王念认为，2022年，预计全球疫情将逐步得到有效控制，国内促进消费政策的各项举措相继发力，消费将保持持续复苏和增长态势。国内就业形势、物价水平总体稳定，民生保障力度更强，居民收入特别是工资性收入有望稳步增长，将为消费稳中求进提供坚实保障。冰雪消费热情、数字化智能化体验、绿色可持续消费理念将持续引导消费创新和激发消费潜力，成为扩大内需的关键动力。
“下一步，要注意系统谋划、远近结合、多措并举，既要通过促进消费推动实现一季度经济平稳开局，也要加快构建以居民消费为主体的内需格局，实施好扩大内需战略，不断增强发展的内生动力。”王念说。
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- 编辑：王虹
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